После нескольких лет непрерывного роста турпотока Япония столкнулась с неоднозначной динамикой: в августе 2026 года страну посетили 3 098 900 иностранных туристов — на 9,6% меньше, чем годом ранее. При этом июль показал символический рост (+0,1%) и стал лучшим июлем в истории (3 442 100 человек). Снижение августа продолжило тренд, начавшийся в апреле–июне, когда также фиксировалось падение в годовом исчислении.

Главная причина — резкое сокращение турпотока из Китая. В августе из материкового Китая прибыло 418 000 человек, что на 59% меньше, чем год назад. За январь–август падение достигло 56,7%. Спад совпал с ухудшением отношений между Пекином и Токио, предупреждениями китайского правительства о поездках в Японию и сокращением авиасообщения между странами.

Однако картина резко меняется при взгляде на другие рынки. Несмотря на общее снижение, 14 стран и территорий показали лучший август в истории, среди них Южная Корея (850 500 туристов, +28,7%), Тайвань (666 000, +7,3%), США, Франция, Италия. Испания и вовсе установила абсолютный месячный рекорд — 36 500 визитёров (+14,1%).

Парадокс в том, что общее снижение числа приезжих не означает автоматического решения проблемы перетуризма. Основной удар по-прежнему приходится на узкий круг направлений — Токио, Киото, Осаку, а также Нару, Камакуру и окрестности горы Фудзи. Именно здесь введены наиболее жёсткие меры: на горе Фудзи действуют контроль доступа, сборы и лимиты посетителей.

Япония не намерена сокращать международный туризм как таковой. Принятый в 2025 году новый туристический план сохраняет цель в 60 млн иностранных гостей к 2030 году, но делает акцент на рассредоточении потоков по регионам, повышении средних расходов и снижении нагрузки на перегруженные локации. Как отмечает Японская национальная туристическая организация (JNTO), работа по международному продвижению будет продолжена для достижения целей, поставленных правительством.

Отправная точка остаётся высокой: 2025 год Япония завершила с рекордными 42,7 млн иностранных туристов. Теперь страна вступает в фазу, где эволюция турпотока будет всё сильнее зависеть от конкретных рынков происхождения, а борьба с перегруженностью ключевых точек — от способности перенаправить путешественников в менее известные, но не менее привлекательные регионы.