Бизнес-школа ESIC Barcelona обновила свои магистерские программы по маркетингу, интегрировав в них искусственный интеллект как обязательный сквозной элемент. Как сообщает La Vanguardia 5 октября 2026 года, ни один из предлагаемых вузом магистерских курсов больше не обходится без изучения ИИ — от стратегического планирования до аналитики и креатива.

По данным доклада Всемирного экономического форума «Future of Jobs Report 2025», искусственный интеллект и большие данные входят в число компетенций с наиболее высоким ростом спроса до 2030 года. В документе также подчёркивается важность аналитического мышления и креативности — навыков, необходимых для осмысленного применения технологий в маркетинге.

В ESIC Barcelona подчёркивают, что компании сегодня ищут не просто специалистов, умеющих обращаться с новыми инструментами, а профессионалов, способных формулировать правильные вопросы, интерпретировать результаты, выявлять искажения, принимать решения и защищать ценность бренда. «Технология может предлагать альтернативы, но она сама по себе не знает бизнес-целей компании, конкурентного контекста категории, нюансов бренда или реальных потребностей потребителя», — отмечается в материале.

В обновлённую линейку программ ESIC Barcelona входят: Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO) — с фокусом на глобальную стратегию, продажи и развитие бизнеса; Máster en Marketing Digital — с упором на SEO, SEM, GEO (оптимизацию для генеративных поисковиков), CRM, e-commerce и автоматизацию; Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo — с международной стажировкой в Istituto Marangoni в Париже; а также Máster en Big Data, Business Analytics e Inteligencia Artificial, посвящённый Power BI, машинному обучению, облачным вычислениям и кибербезопасности.

Дополнительно все студенты могут получить Сертификат по прикладному искусственному интеллекту для профессионалов (Certificado en Inteligencia Artificial Aplicada para Profesionales). Его цель — не подготовка разработчиков, а обучение маркетологов, коммуникаторов и менеджеров взаимодействию с ИИ-системами, контролю их результатов и принятию решений в автоматизированной среде.

В ESIC Barcelona убеждены, что лучшие магистерские программы по маркетингу в будущем будут конкурировать не количеством освоенных платформ, а способностью выпускников понимать, зачем и как использовать технологии для создания реальной ценности для бизнеса и клиентов.