Двухлетняя Рори Генри из Техаса посмотрела анимационный фильм Disney «Моана» (Vaiana) около 40 раз за последние полтора года. В её комнате — плюшевый поросёнок Пуа, спутник главной героини, караоке-микрофон с песней из «Моаны 2», а также костюмы, солнечные очки и заколки для волос. Семья девочки вынуждена избегать «слова на букву М», рассказывает отец, — иначе дочь сразу «делает серьёзное лицо и начинает петь одну из песен».
Рори — не исключение. С момента премьеры в 2016 году «Моана» — история о дочери полинезийского вождя, отправляющейся в путешествие, чтобы спасти свой остров, — стала самым просматриваемым фильмом за всю историю Disney+. Его стримили более 1,5 миллиарда часов, что эквивалентно непрерывному воспроизведению одной из песен ленты на протяжении более 170 тысяч лет. Как оригинальный фильм, так и сиквел 2024 года «Моана 2» входят в десятку самых кассовых анимационных картин Disney. Феномен уже получил название «ваианомания» — сотни родителей обсуждают его в соцсетях, и он лишь усилился после выхода этим летом игровой версии с Дуэйном Джонсоном в роли полубога Мауи.
Эксперты связывают успех с психологией повторения. Кристель Антония Расселл, профессор маркетинга Университета Пеппердайн в Малибу (Калифорния), объясняет это «парадоксом выбора»: когда вариантов слишком много, люди возвращаются к знакомому. «Это единственное, что ты точно знаешь, что тебе понравится», — отмечает она. Сэм Уосс, детский психолог и директор Института науки о раннем детстве и юности Лондонского университета, добавляет, что повторение знакомой истории помогает детскому мозгу обрабатывать информацию, строить прогнозы и осваивать ритмы языка. «То, что нам кажется скучно повторяющимся, с точки зрения трёхлетнего мозга может быть как раз оптимальным уровнем сложности», — говорит Уосс. Каждый новый просмотр позволяет ребёнку укреплять и совершенствовать свои прогнозы — от общего сюжета до эмоций, шуток, лексики и тонких взаимосвязей.
По словам Расселл, успех «Моаны» объясняется тройной комбинацией: нестереотипная главная героиня (не типичная белокурая принцесса), тема расширения прав и возможностей и, что важнее всего, запоминающиеся песни. «Необязательно пересматривать мюзикл, чтобы заново пережить эмоции — достаточно услышать песню по радио», — поясняет она. Многие родители тоже «подсели» на саундтрек. Кризза Маэ Матиас-Лизардо, 31-летняя мама-блогер из Манилы, признаётся, что часто пересматривает фильм с мужем после того, как дочь уснула: «У мужа эти песни в плейлисте Spotify, и он напевает их даже в машине один». Ей также импонирует посыл картины: «Я учу дочь, что быть сильной — не значит быть идеальной. Это значит иметь доброе сердце, заботиться о других и бороться за свои цели, даже когда страшно».