Мадленки Bella Easo — культовый испанский бренд промышленной выпечки, узнаваемый по изображению девушки с косой и колосьями пшеницы, — за чуть более чем полувековую историю успел побывать в собственности четырёх международных гигантов. Об истории бренда рассказывает Diari ARA.

Всё началось в 1968 году в Ла-Пуэбла-де-Альфинден — небольшом посёлке под Сарагосой, где местный пекарь начал выпекать мадленки собственного рецепта. Успех пришёл мгновенно: к 1972 году производство было индустриализировано, а в 1987 году Bella Easo открыла огромную фабрику в промзоне Мальпика в Сарагосе, откуда и сегодня ежедневно отправляются грузовики с выпечкой.

Первым крупным владельцем бренда стала французская группа Harry's, выкупившая компанию в 1990 году. Спустя одиннадцать лет немецкий концерн Kamps приобрёл 49% акций Harry's, а вскоре итальянский пищевой гигант Barilla, известный прежде всего производством пасты, поглотил 96% Kamps, получив контроль над Bella Easo. Под управлением итальянцев бренд пережил период активного роста: к 2005 году его доля на испанском рынке достигла 19%, штат насчитывал 350 сотрудников, а выручка составила 65 миллионов евро. «Мадленки — их звёздный продукт, но марка постепенно выводила на рынок и другие позиции, например, булочки для хот-догов и более здоровую линейку без сахара», — отмечает Неус Солер, эксперт по маркетингу Университета Оберта-де-Каталонии (UOC).

В 2009 году Bella Easo перешла под контроль британского инвестиционного фонда Apax Partners через компанию Iberian Foods, которая уже владела другой знаменитой маркой — Panrico. Производственная мощность завода составляла 35 тысяч тонн продукции в год. Однако уже в 2016 году мексиканский концерн Bimbo приобрёл Bella Easo вместе с рядом других активов (включая Donuts) за 190 миллионов евро и остаётся владельцем бренда по сей день.

По словам Иньяки Арисменди, возглавлявшего марку в 2006 году, конкурировать в сегменте промышленной выпечки без серьёзных финансовых ресурсов практически невозможно — требуются огромные вложения в исследования, разработку и маркетинг. Именно поддержка международных корпораций, по его мнению, позволила Bella Easo не только выжить, но и остаться лидером испанского рынка на протяжении десятилетий.