Ровно 60 лет назад, 26 сентября 1966 года, Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent) открыл в Париже бутик Saint Laurent Rive Gauche — магазин готовой одежды, который впервые позволил покупательницам приобрести вещи от великого кутюрье без предварительной записи и долгих примерок. Зайдя в магазин на улице де Турнон, 21, в нескольких шагах от Люксембургского сада, любая женщина могла просто снять вещь с вешалки, примерить её и уйти с покупкой.
На тот момент 30-летнему Сен-Лорану было всего пять лет с момента основания собственного Дома высокой моды. Тремя годами ранее он представил женский смокинг — изобретение, которое впоследствии стало одной из визитных карточек бренда. Интерьер бутика, оформленный Изабель Эбе (Isabelle Hebey) с лампами Исаму Ногучи (Isamu Noguchi), скульптурами Ники де Сен-Фаль (Niki de Saint Phalle) и портретом самого кутюрье работы Эдуардо Арройо (Eduardo Arroyo), стал образцом современного стиля. Крёстной матерью открытия выступила актриса Катрин Денёв (Catherine Deneuve).
До этого момента парижская высокая мода была сконцентрирована на правом берегу Сены — вокруг авеню Монтень и Фобур Сент-Оноре. Сен-Лоран выбрал левый берег — район студентов, книжных магазинов и кафе, воплотив тем самым свой лозунг: «Долой Ritz, долой луну, да здравствует улица».
Важно отметить, вопреки распространённому мнению, что Rive Gauche не был первым проектом готовой одежды в истории моды: Пьер Карден представил прет-а-порте в универмаге Printemps ещё в 1959 году (что временно стоило ему членства в Палате синдикатов высокой моды), а Мэри Куант (Mary Quant) в Лондоне уже одевала поколение, не слишком интересовавшееся парижскими предложениями. Однако Сен-Лоран первым наделил готовую одежду полным престижем Дома высокой моды, создав для неё отдельную идентичность — со своим названием, коллекциями, магазинами и визуальным языком. Впервые «современная» версия оказалась более желанной, чем оригинал.
Цены в бутике составляли от 250 до 750 франков — значительно ниже, чем в высокой моде, но достаточно высоки, чтобы напоминать: это всё ещё Saint Laurent. Магазин был открыт допоздна, что также учитывало новый ритм жизни работающих женщин. Всего за несколько месяцев до открытия во Франции вступила в силу реформа, разрешившая замужним женщинам работать и открывать банковские счета без согласия мужа.
Коллекции Rive Gauche не были упрощёнными копиями высокой моды — они создавались отдельно и стали полигоном для экспериментов. В 1968 году бутик открылся в Нью-Йорке, в 1969-м — в Лондоне, а также появилась мужская линия. К сентябрю 1976 года на Елисейских Полях открылся уже 101-й бутик Rive Gauche.
После ухода Сен-Лорана из моды в 2002 году и закрытия Дома высокой моды необходимость в отдельном названии для прет-а-порте отпала. Когда Эди Слиман (Hedi Slimane) вернулся в бренд в 2012 году и переименовал линию в просто Saint Laurent, это решение имело под собой историческую логику: без высокой моды ярлык Rive Gauche описывал различие, которого больше не существовало.
Статья в La Vanguardia, приуроченная к 60-летию открытия, проводит параллель с современной ситуацией в индустрии: за последние годы luxury-бренды пошли противоположным путём. С 2019 по 2024 год средние цены выросли на 52%, а индустрия потеряла около 60 миллионов покупателей. Сейчас, по данным издания, некоторые марки — Gucci, Dior и Chanel — начинают искать путь обратно к доступности, снижая цены и усиливая более демократичные линейки. Шесть десятилетий спустя после того, как Сен-Лоран пересёк Сену, чтобы приблизиться к улице, мир моды снова задаётся вопросом, на каком расстоянии от неё он хочет находиться.