В ночь на 24 сентября 2026 года газета La Vanguardia опубликовала колонку бизнесмена и автора Энрика Жове (Enric Jové) под заголовком «No tan intrascendente» («Не такие уж и незначительные»). В ней автор размышляет о том, как способность создавать узнаваемые, неповторимые модели развития — от футбола до гастрономии и промышленности — превращается в главное конкурентное преимущество Каталонии.
Жове рассказывает, что в ходе последних деловых поездок по миру первой темой, которую поднимают собеседники, неизменно оказывается футбол: «Барса», сборная Испании. «Может показаться, что это анекдот, но на самом деле это гораздо больше, — пишет автор. — Потому что признание вызывает не сама победа, а то, как ты побеждаешь — узнаваемым способом. Иметь ДНК. Культуру. Собственный способ интерпретировать свой сектор».
По мнению Жове, Каталония исторически демонстрировала выдающуюся способность создавать собственные модели — в силу того, что никогда не могла полагаться исключительно на масштаб или обилие ресурсов. Он выделяет общие ингредиенты успешных каталонских экосистем: знание, амбиции, креативность и осознанное стремление делать иначе — «не обязательно лучше, но по-своему».
Автор отмечает, что глобализация породила иллюзию унификации, но реальность оказалась обратной: «Чем глобальнее мир, тем ценнее становится уникальность. Разница снова обретает смысл, если превратить её в собственное ценностное предложение». Он приводит в пример не только футбол, но и каталонскую гастрономию, и модернизм.
Ключевой тезис колонки: «Страны и города, которые действительно оставляют след, не те, что лучше всех подражают, — а те, что строят нечто, что другие не могут легко скопировать». «Барса» нашла свой ответ в футболе, — резюмирует Жове, — наша коллективная ответственность — найти его во всём, что мы делаем, особенно в науке, образовании и бизнесе».