Миланский дом моды Giorgio Armani вышел на рынок жилой недвижимости Австралии: на 53-м этаже 58-этажной башни One Circular Quay, расположенной между мостом Sydney Harbour и зданием оперного театра, представлена Cove Residence — апартаменты площадью 537 м², полностью спроектированные дизайн-подразделением Armani/Casa. Это первый в Австралии проект, в котором глобальный модный бренд выступил автором интерьера частного жилья, сообщается в пресс-релизе девелопера Lendlease, выступившего партнёром итальянской марки совместно с японской Mitsubishi Estate.

Как отмечает автор публикации в La Vanguardia Бегонья Корсо Суарес, Сидней присоединился к числу городов, где Armani/Casa уже оставила свой след в недвижимости: ранее бренд реализовал проекты в Нью-Йорке, Майами, Дубае, Стамбуле и Пекине. Cove Residence продаётся не просто как квартира с панорамным видом на гавань, а как «опыт погружения в бренд» — так называемый ecosystem de marca, включающий, помимо дизайнерской отделки, пакет привилегий: проживание в Armani Hotel Milano и экскурсию по флагманскому шоуруму Armani/Casa на Корсо Венеция.

Интерьер выполнен с использованием предметов из лимитированных коллекций — например, напольной лампы Nema высотой 165 см, кровати Morfeo с изогнутым каркасом и ковра из шёлка и шерсти, сотканного с текстурой каннеле, которая проходит через все коллекции Giorgio Armani с момента основания дома. Все отделочные материалы, по заявлению застройщика, изготавливаются в Италии ремесленниками по традиционным технологиям.

One Circular Quay, где расположена резиденция, переживает строительный бум: по данным Lendlease, продажи в ещё не сданном объекте уже превысили 2 млрд австралийских долларов. Трёхкомнатные апартаменты стартуют от 12,75 млн AUD, квартиры на целый этаж — от 60 млн AUD. Пентхаус башни, как ожидается, побьёт национальный рекорд стоимости жилья, превысив предыдущий максимум примерно в 140 млн AUD.

Cove Residence — часть глобального тренда так называемых branded residences (брендированных резиденций), который, по данным консалтинговой компании Knight Frank, переживает стремительный рост: число таких проектов выросло со 169 в 2011 году до 611 в настоящее время, а к 2030 году, по прогнозам, достигнет 1019. Если раньше сегмент был монополизирован гостиничными сетями, то теперь в него активно входят дома моды и дизайн-студии, которые получают комиссию с продаж, не принимая на себя риски девелопмента.

«Кто выпишет чек, купит не просто вид на самую фотографируемую гавань Южного полушария, — резюмирует издание. — Он купит уверенность в том, что его дом носит подпись».