В своей новой колонке в La Vanguardia известный креативный директор и публицист Тони Сегарра (Toni Segarra) размышляет о том, почему в современной культуре трудность понимания произведения стала считаться синонимом его ценности. Текст, опубликованный 21 сентября 2026 года, продолжает дискуссию, начатую автором в предыдущей статье о сакрализации «серьёзного» искусства в ущерб тому, что принято считать «второстепенным».

Сегарра, чья профессиональная сфера — реклама и стратегические коммуникации, отмечает, что в его отрасли укоренилась практика оценивать работу по затраченным часам — по аналогии с юристами или консультантами. «Ценность того, что мы делаем, не связана со временем, которое мы на это тратим, — пишет он. — Слоган, способный создавать стоимость десятилетиями, может быть найден за полчаса. И стоить он будет как полчаса работы. Вот насколько это абсурдно».

Автор ставит под сомнение устоявшееся убеждение, будто сложность — доказательство качества. По его мнению, «трудность, как и глубина, стала мифом нашей гуманистической культуры: предположением, что то, что легко понять, оценить или потребить, менее ценно». Сегарра связывает это с элитизмом: «Если что-то требует посвящения, предварительных знаний, времени, особых кодов — это позволяет отделить тех, кто знает, от тех, кто не знает. То, что понятно всем, нас не выделяет».

В подтверждение своей мысли он приводит примеры: поэзию, которая из популярного жанра превратилась в «тёмное искусство, восхваляющее непроницаемость», и насильственное приобщение к чтению. «Подозреваю, что обязательное чтение резко сократило число читателей, — замечает Сегарра, ссылаясь на Борхеса. — Чтение — это форма счастья, а обязательное счастье невозможно».

При этом автор предостерегает от смешения лёгкости чтения с меньшими усилиями: он напоминает знаменитую фразу Блеза Паскаля («Я сделал это письмо длиннее обычного, потому что у меня не было времени сделать его короче») и отмечает, что писать с кажущейся простотой Жозепа Пла — «чрезвычайно трудно». «Часто талант заключается в том, чтобы не перекладывать сложность на другого, — заключает Сегарра. — И это нисколько не умаляет глубины, зато увеличивает охват и, в конечном счёте, ценность».