Пока сборные сражаются за выход из группы на чемпионате мира 2026 года, самые вирусные снимки турнира приходят не с футбольного поля, а с трапов самолётов и из вестибюлей отелей. Футболисты превратили выход из автобуса в подобие ковровой дорожки: бренды Hermès, Chanel, Gucci и Goyard стали едва ли не важнее игровой формы.

Как пишет La Vanguardia, сборная Франции, осознающая, что представляет одновременно футбольную державу и культурную столицу, задала тон с самого начала. Майкл Олисе (Michael Olise) прибыл с сумкой Birkin, Усман Дембеле (Ousmane Dembélé) — сразу с двумя, а Маркус Тюрам (Marcus Thuram) выбрал зелёный Chanel x Pharrell. В интернете игроков всё чаще опознают по модели сумки, а не по позиции на поле.

Среди других участников — Криштиану Роналду с крупной сумкой Gucci, Винисиус Жуниор (Vinicius Júnior) с аксессуаром Chrome Hearts, марокканец Билаль Эль-Ханнус (Bilal El Khannouss) с двумя Goyard, а Ламин Ямаль (Lamine Yamal) — с большим шопером Chanel. Галереи посвящённых турниру фотографий всё сильнее напоминают съёмки с Недели моды: имя, бренд и обязательный кадр.

Феномен не ограничивается личными предпочтениями игроков. Национальные сборные всё чаще заключают партнёрства с модными домами: Испания выбрала Loewe (до 2030 года), Япония более двух десятилетий сотрудничает с Dunhill, Уругвай — с Габриэлой Херст (Gabriela Hearst), а США экипированы Boss. То, что раньше было скромным парадным костюмом, превратилось в отдельную категорию люксового бизнеса.

Однако самым запоминающимся образом турнира, по мнению авторов статьи, стала сборная Демократической Республики Конго. Футболисты вышли из самолёта в Хьюстоне в чёрных костюмах с леопардовым принтом, брошами в виде хищников и сумками в тон — работа франко-конголезского дизайнера Алвина Жуниора Мака (Alvin Junior Mak). Ансамбль отдавал дань «Леопардам» 1974 года (первой сборной из Африки к югу от Сахары на чемпионате мира) и традиции La Sape — движения дендизма, зародившегося между Браззавилем и Киншасой. «Перед просчитанной сдержанностью многих официальных мундиров их наряды открыто наслаждаются возможностью быть замеченными», — отмечает газета.

Чемпионат мира 2026 года продолжает приносить героев, неожиданные вылеты и голы. Но, как иронизирует La Vanguardia, в любом аэропорту или на парковке у стадиона найдётся футболист с недоступной простым смертным сумкой — и кто-то обязательно остановится, чтобы опознать бренд, прежде чем вспомнить, против кого он играет.