Итальянский модный дом Benetton Group, прославившийся в 1990-х годах провокационными рекламными кампаниями, объявил в январе 2025 года о банкротстве. Компания закрывает около 500 торговых точек по всему миру и увольняет примерно тысячу сотрудников, в том числе 138 человек в Испании. Об этом сообщает Diari ARA.

В Испании, где Benetton закрывает 31 магазин (пять из них — в Каталонии), переговоры с профсоюзами завершились соглашением об увольнении 138 работников, что составляет 24% штата. Первоначально компания планировала сократить 169 человек, но часть сотрудников удалось перевести в другие точки продаж. Уволенные получат компенсацию из расчёта 27 дней за 24 месяца работы; для наиболее уязвимых категорий со стажем более 15 лет предусмотрена единовременная выплата в 1 500 евро. Для сотрудников старше 55 лет действуют особые условия взаимодействия с системой социального страхования.

В Италии уже анонсировано закрытие более 200 магазинов. Кроме того, мэр сербского города Ниш Драгослав Павлович объявил, что в апреле будет закрыта местная производственная фабрика, где работают 950 человек.

Финансовое положение компании стремительно ухудшалось последние годы: по данным материнской семейной структуры Edizione, в 2023 году убытки составили 230 миллионов евро, а совокупные потери за пять лет превысили 700 миллионов евро.

Проблемы Benetton, по словам основателя Лучано Бенеттона, усугубились после того, как семья передала управление наёмным менеджерам. В интервью Corriere della Sera в мае 2024 года он заявил, что прежний директор Массимо Ренон «предал» компанию, скрыв финансовую «дыру» в 100 миллионов евро. С мая 2024 года пост руководителя занимает Клаудио Сфорца, который пытается спасти бизнес через реструктуризацию и закрытие убыточных точек.

Benetton была основана в 1965 году в Тревизо братьями Лучано, Джильберто, Карло и сестрой Джулианой Бенеттон. Взлёт марки во многом обеспечил креативный директор Оливьеро Тоскани, запустивший слоган All the Colours of the World, позже трансформировавшийся в знаменитый бренд United Colors of Benetton. Его рекламные кампании 1990-х годов — фотография умирающего от СПИДа активиста Дэвида Кирби, поцелуй монахини и священника, снимки приговорённых к смерти — шокировали общественность и одновременно принесли марке мировую известность. В 1994 году компания открыла Fabrica — собственный исследовательский центр коммуникаций для молодых креаторов.

Однако, по мнению Кристины Ластры, профессора маркетинга моды и коммуникации в IED Barcelona и члена преподавательского состава ESADE, бренд «застрял во времени». «Средний сегмент моды исчез, и очень немногие марки смогли удержаться, — отмечает эксперт. — Benetton неспособен конкурировать с Zara в логистике и дистрибуции». Ластра также считает, что компания упустила возможности социальных сетей и нуждается в полном ребрендинге, хотя нынешний тренд на осознанное потребление и ностальгию мог бы стать для Benetton шансом на возрождение.