Верховный суд Испании (Tribunal Supremo) отклонил иск компании Mr. Wonderful к сети магазинов Ale-Hop, постановив, что та не нарушала законодательство о недобросовестной конкуренции. Решение, датированное 10 сентября 2026 года, окончательно закрывает многолетний спор, который в прессе окрестили «милой войной» (guerra cuqui) — обе компании известны продажей товаров с жизнеутверждающими надписями и ярким дизайном.
Mr. Wonderful требовала признать, что Ale-Hop незаконно копирует её продукцию, и добивалась прекращения продаж, уничтожения товаров-имитаторов, компенсации убытков и публикации судебного решения. При этом истец не ссылался на зарегистрированные промышленные образцы, ограничив претензии сферой законодательства о недобросовестной конкуренции.
Суд первой инстанции — коммерческий суд Валенсии — ещё раньше отклонил иск, указав, что эстетика товаров обеих сетей отражает общие рыночные тренды, а риск путаницы для потребителя не доказан. В ноябре 2022 года Апелляционный суд Валенсии (Audiencia Provincial de Valencia) подтвердил это решение, признав «своеобразие стиля Mr. Wonderful», но отметив, что по общему правилу имитация в условиях свободного рынка допустима, а исключительных обстоятельств недобросовестности не выявлено.
Верховный суд согласился с коллегами. Хотя дизайн Mr. Wonderful обладает определённой «конкурентной уникальностью», риск ассоциации или смешения нейтрализуется разницей в оформлении: Ale-Hop использует собственный узнаваемый бренд, а её физические магазины имеют характерную идентичность — в частности, фигуру коровы при входе и особое оформление витрин. Это позволяет среднему потребителю без труда определить происхождение товара, подчеркнули магистраты.
Судьи добавили, что любая имитация «предполагает некоторую выгоду», однако для признания её недобросовестной необходимо доказать паразитизм на издержках — то есть значительную и неоправданную экономию на разработке. Mr. Wonderful не смогла предоставить таких доказательств. Кроме того, не подтвердилось, что Ale-Hop целенаправленно стремилась вытеснить конкурента с рынка: ответчик использовал схожие элементы текста и изображений ещё до создания Mr. Wonderful.
Верховный суд также отклонил ходатайство Mr. Wonderful о направлении преюдициального запроса в Суд Европейского союза (CJEU) относительно директивы о вводящих в заблуждение действиях в контексте недобросовестной конкуренции.