Активисты организации PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) вновь прервали показ мод, на этот раз — дефиле шведского бренда H&M в рамках Лондонской недели моды. Инцидент произошёл 18 сентября 2026 года в первый день мероприятия, когда участники протеста беспрепятственно вышли на подиум с плакатами «La lana es una auténtica crueldad. ¡Basta ya!» («Шерсть — это настоящая жестокость. Хватит!»).
По данным СМИ, активисты появлялись на подиуме трижды и шли бок о бок с моделями, прежде чем охрана вмешалась — и то мирно, без применения силы. Это резко контрастирует с инцидентом, произошедшим несколькими днями ранее в Нью-Йорке, где Стивен Колб (Steven Kolb), исполнительный директор Американского совета модельеров (CFDA), силой удерживал двух активисток и пытался закрыть им рот рукой.
Группа H&M, владеющая одноимённым брендом, выступила с заявлением, в котором подчеркнула, что уважает «право каждого человека выражать своё мнение» и считает, что «все люди должны относиться друг к другу с заботой и уважением». В компании также отметили, что используют только шерсть, сертифицированную по стандарту Responsible Wool Standard организации Textile Exchange, либо переработанную из сертифицированных источников.