Председатель Совета Denominación de Origen Rueda Карлос Ильера (Carlos Yllera) признал, что десятилетия агрессивного продвижения сорта verdejo в ущерб территории привели к формированию упрощённого образа одной из главных винодельческих зон Испании. Об этом он заявил в интервью La Vanguardia, опубликованном 17 сентября 2026 года.

«Мы немного перестарались, продвигая сорт вместо зоны», — отметил Ильера. По его словам, ставка на лёгкое, ароматное и доступное белое вино — так называемый verdejito — сделала DO Rueda одним из главных производителей белого вина в Испании, но одновременно породила стереотипы, которые теперь трудно преодолеть.

Как пояснила ранее La Vanguardia энолог Сара Баньюэлос (Sara Bañuelos), «жажда успеха catapultó los vinos de verdejo, но также оставила им клеймо, от которого трудно избавиться».

Сейчас DO Rueda пытается показать, что за этим успехом скрывается гораздо большее разнообразие: вина с отдельных виноградников, продукция из старых лоз с низкой урожайностью, выдержка под флёром (velo), восстановленные исторические стили — dorado (окислительная выдержка) и pálido (биологическая выдержка), а также вина, выдержанные в дамахуанах. По словам генерального директора DO Rueda Сантьяго Моры (Santiago Mora), эти методы восходят ко временам католических королей, когда вина Руэды подавались при дворе и экспортировались по всему миру. Однако сегодня dorado производят лишь четыре винодельни, а pálido — только одна, Bodegas De Alberto в Серраде (Вальядолид).

Именно De Alberto VORR стал первым вином DO Rueda, получившим 100 баллов в рейтинге Tim Atkin Rueda Top100 2026. Тогда же DO дебютировала на Wine Paris — одной из крупнейших мировых винных выставок.

Винодел Хавьер Родригес (Javier Rodríguez) из Bodegas Rodríguez y Sanzo, вернувшийся в Нава-дель-Рей в 2003 году, вспоминает, что поначалу его стиль не вписывался в требования DO: «Когда я приехал, все вина были очень похожи, и если ты выбивался из этого профиля, тебя дисквалифицировали». Он начал работать под маркой Tierra de Castilla y León и экспортировать 80% продукции, поскольку в Испании «до сих пор трудно продать verdejo по 20 евро — нужно слишком много объяснять».

Генеральный директор Bodegas De Alberto Кармен Сан-Мартин (Carmen San Martín) отмечает, что в последние 10–15 лет хозяйство сокращает объёмы ради роста ценности, а также изучает новые направления — игристые вина и вина с пониженным содержанием алкоголя. Она считает, что DO должна дать место и категории фриззанте.

Сантьяго Мора подчеркнул, что «DO должна адаптироваться к тому, что делают её члены, а не навязывать им, что делать. Наша задача — установить минимальные требования и дать винодельням инструменты для дифференциации». При этом Хавьер Родригес добавляет: «Сделано ещё очень многое, потому что до сих пор делали только то, что проще всего».