Компания J. García-Carrión, владелец знаменитой марки Don Simón, впервые в своей истории превысила выручку в 1 миллиард евро в 2022 году. Об этом сообщает Diari ARA.
Don Simón — не компания, а бренд, поясняет Жузеп Мария Эспинет, профессор кафедры коммерциализации Университета Жироны. Это самое узнаваемое имя группы J. García-Carrión, основанной 130 лет назад в городе Хумилья (Мурсия), на границе с Валенсией.
В 2022 году выручка одного только сокового направления Don Simón (включая гаспачо, кремы и другие продукты) составила 644 миллиона евро — на 13% больше, чем годом ранее. На эту категорию приходится две трети оборота бренда. Винное направление, «вторая жемчужина короны», принесло 392 миллиона евро. Продукция Don Simón экспортируется более чем в 150 стран.
История группы началась в 1890 году, когда прадед Хосе Гарсии-Карриона открыл винодельню в Хумилье. Удачным обстоятельством стала филлоксера, поразившая французские виноградники: соседняя страна активно закупала испанское вино. Четвёртое поколение семьи — сам Хосе Гарсия-Каррион — присоединился к бизнесу в 1968 году в возрасте 19 лет. Он построил эффективную дистрибьюторскую сеть по всей Испании, а в 1973 году к делу подключилась его жена Фала Корухо, возглавившая маркетинг и рекламу.
Революция произошла в 1980 году с запуском бренда Don Simón. Компания первой начала продавать вино в картонных пакетах (бриках) — невозвратной таре, сохранявшей качество продукта. Слоган Voy a comer con Don Simón стал хитом, и уже через год продукт пользовался огромным успехом. К 1986 году продажи вина в бриках достигли 70 миллионов литров в год.
Чтобы снизить риски, компания диверсифицировалась: в 1986 году появились соки, нектары и сангрия. В 1997 году к управлению пришло пятое поколение — Лучано Гарсия-Каррион, который вывел бизнес на международный уровень. В 2004 году открылся собственный завод по производству соков, а в 2007 году группа запустила премиальную винную марку Pata Negra.
По словам Эспинета, ключевым успехом Don Simón стало отделение бренда от имени материнской компании — название группы J. García-Carrión на упаковке приходится искать с лупой. Бренд, созданный в эпоху бума потребительства и роста крупных торговых сетей, идеально попал в тренд изменения каналов сбыта и привычек покупателей.