Шведский производитель бытовой техники Electrolux, занимающий второе место в Европе по объёму продаж крупной бытовой техники (доля около 16% в стоимостном выражении), ускоряет внедрение искусственного интеллекта в свои продукты и одновременно пересматривает производственную структуру. Об этом сообщает La Vanguardia.

На прошедшей в Берлине выставке IFA — одной из крупнейших мировых площадок потребительской электроники — компания представила индукционную плиту, способную самостоятельно контролировать процесс приготовления пасты: достаточно загрузить ингредиенты и нажать кнопку. Новинка иллюстрирует сдвиг, который переживает вся отрасль: производители всё активнее встраивают в привычные приборы ИИ, софт и функции подключения к интернету.

Однако технологический прогресс разворачивается на фоне непростой экономической ситуации. «Пожалуй, ещё никогда у сектора не было столько технологических возможностей и одновременно столь некомфортного экономического фона», — отмечается в материале. Среди основных проблем — стагнация потребления, ценовое давление, логистические издержки, а также пошлины, введённые администрацией Дональда Трампа. Кроме того, китайские производители активно наращивают присутствие на европейском рынке.

По итогам 2025 года выручка Electrolux составила 131,282 млрд шведских крон (около 11,935 млрд евро), органический рост — 3,9%. Штат компании насчитывает 39 тыс. сотрудников, из них 120 — в Иберии (Испания и Португалия). Европа обеспечивает 34% глобальной выручки; на континенте расположены примерно 14 из 32 производственных площадок группы — в Италии, Польше, Германии, Швеции, Венгрии, Румынии и Украине.

В рамках глобальной реструктуризации, направленной на повышение конкурентоспособности, Electrolux уже объявил о закрытии завода в Венгрии. Под вопросом и судьба предприятия в итальянском Черрето — компания пока не определилась с его дальнейшими целями.

«Группа пересматривает то, как она производит продукцию в Европе, в США… Будут определённые корректировки, чтобы стать более конкурентоспособными», — пояснил в интервью изданию Álvaro Ortiz, генеральный директор Electrolux в Испании и Португалии. Он уточнил, что речь идёт о перемещении производственных линий, но не о переносе европейского производства в страны с более низкой стоимостью рабочей силы. «Группа адаптируется к новой ситуации, к новой конкурентной среде и ищет способы стать более эффективными, потому что прежние производственные решения необходимо обновлять и улучшать», — добавил он.

Главным вызовом Ortiz назвал рост конкуренции: «На рынке появляется всё больше брендов с сильным ценностным предложением». Особо он выделил китайских производителей, которые, по его словам, «произвели серьёзную disruption на рынке». При этом давление не ограничивается ценами: любая инновация, выпущенная одной маркой, через два года становится массовой и доступной всем остальным, что вынуждает компании ускорять цикл разработок и одновременно удерживать издержки под контролем.

На испанском рынке Electrolux работает под брендами Electrolux и AEG, занимая прочные позиции в сегментах стиральных машин, духовых шкафов и варочных панелей.