Каталонский бренд одежды Desigual вновь оказался в центре внимания — на этот раз с рекламной кампанией Born to Disobey («Рождена, чтобы не подчиняться»), главной героиней которой стала Вивиан Дженна Уилсон (Vivian Jenna Wilson), трансгендерная дочь миллиардера Илона Маска. Кампания была запущена 15 сентября 2026 года, спустя всего две недели после предыдущей, вызвавшей неоднозначную реакцию из-за фривольного обыгрывания проблем туристизации, массового наплыва туристов и роста цен в Барселоне.
В ролике девушка с вызывающим видом противостоит роботу по имени DESI 84, который визуально напоминает Optimus — человекоподобного робота, разработанного компанией Маска Tesla. Глядя прямо в камеру, Уилсон произносит: «Её создали, чтобы подчиняться. Меня — нет». Название робота составлено из двух смыслов: «DESI» — отсылка как к названию бренда Desigual, так и к слову «непослушание» (desobediència), а «84» — год основания компании (1984), что также вызывает ассоциации с антиутопией Джорджа Оруэлла.
Особую остроту кампании придаёт личный контекст: Вивиан Уилсон публично дистанцировалась от своего отца, Илона Маска, и построила собственную идентичность вопреки его взглядам. В рекламном ролике она прогуливается с роботом на поводке, что многие восприняли как символическое «убийство отца» и насмешку над технологической империей Маска.
Аналитики отмечают, что Desigual, вероятно, намеренно сменил повестку после провальной предыдущей кампании, высмеивавшей социальные проблемы Барселоны. Новая реклама, по мнению обозревателей, блестяще исполнена с точки зрения маркетинга, но не несёт реального социального или критического посыла — за ярким образом и провокацией стоит лишь стремление продать одежду.