Барселона, 13 сентября 2026 года. 1 апреля Danone официально объявила о прекращении выпуска йогурта со вкусом кофе под брендом Dannon (Dannon Coffee Yogurt, или DYC) на территории США. Продукт, выпускавшийся 85 лет, обрёл культовый статус: издание The Wall Street Journal назвало его «главной причиной, по которой американцы встают по утрам». С тех пор среди преданных поклонников началась настоящая паника — соцсети заполонили петиции с требованием вернуть йогурт, а самые отчаянные пытаются воссоздать его вкус в домашних условиях.
«Это был мой любимый йогурт, я съедала порцию каждый день в обед или на полдник», — рассказала в видеоинтервью Ara Арлин Кац (Arlene Katz), бывший рекламный специалист на пенсии из Атланты (штат Джорджия). Она вспоминает, что мать начала покупать ей DYC, когда она была подростком, и с тех пор она не переставала его есть. «Теперь я разочарована, конечно. Мне не хватает этого продукта», — признаётся Кац.
Состав Dannon Coffee Yogurt был прост: нежирный ферментированный молочный продукт, сахар, натуральный ароматизатор кофе, пектин и заквасочные культуры. Ни один из ингредиентов не запрещён пищевыми нормами Евросоюза, однако в европейских магазинах йогурт никогда не продавался — исключительно из-за разницы во вкусовых предпочтениях. «В США гораздо больше любят интенсивные, сладкие вкусы и даже смешанные сочетания», — поясняет Ана Исабель Хименес (Ana Isabel Jiménez), профессор экономики и бизнеса Открытого университета Каталонии (UOC), специализирующаяся на идентичности брендов. Европа, по её словам, воспринимает йогурт как более «традиционный» продукт, без искусственных добавок.
Фанаты не сдаются. Один из потребителей, узнав о прекращении выпуска, скупил все оставшиеся в продаже упаковки — 75 штук — и заморозил их, открывая по одной лишь по особым случаям. В Facebook с 2008 года существует группа «Фанатики йогурта со вкусом кофе Danone» (Dannon Coffee Yogurt Fanatics), насчитывающая более 500 участников и остающаяся крайне активной. Сама Арлин Кац недавно поделилась своим рецептом-репликой: смешать натуральный йогурт Danone с пакетиком стевии и пакетиком растворимого кофе марки Bustelo. «Я экспериментировала с разными сортами кофе и марками йогурта, — говорит она. — Вкус довольно похож, но не совсем тот же. Возможно, придётся ещё подкорректировать рецепт».
Одержимость зашла так далеко, что театральная труппа из Лонг-Айленда (Нью-Йорк) организовала сходку поклонников, где участники соревновались в поиске идеальной копии оригинального вкуса. На платформе Change.org запущена петиция, собравшая уже более 1200 подписей с требованием возобновить выпуск.
В Danone объясняют решение стратегическим пересмотром ассортимента «в ответ на изменение пищевых предпочтений». Генеральный директор североамериканского подразделения компании Рафаэль Асеведо (Rafael Acevedo) написал в LinkedIn: «Мы рады сообщить, что переосмыслили планы для нашего йогурта со вкусом кофе — он вернётся в форме, которая отражает вкусы и питательные свойства, которые потребители ищут сегодня на полках супермаркетов». В официальном аккаунте Danone North America в Instagram закреплён пост с призывом делиться мнениями — и раздел комментариев заполнился ностальгическими сообщениями, в том числе от тех, кто вспоминает, как делил этот йогурт с уже ушедшими бабушками и дедушками.
Поклонники цепляются за обещание компании «прислушиваться к людям», но опасаются, что новая версия убьёт ту самую магию оригинала. «Конечно, я попробую новую версию, — говорит Арлин Кац. — Но предпочла бы, чтобы всё осталось как было».