Журналистка Susana Quadrado в своей колонке в La Vanguardia от 12 сентября 2026 года размышляет о том, как сеть супермаркетов Mercadona и её основатель Хуан Роиг стали зеркалом упадка среднего класса в Испании. По мнению автора, Роиг, один из богатейших людей страны, проявил редкое чутьё, своевременно уловив, как меняется потребительское поведение на фоне снижения реальных доходов.
Колонка приводит наглядный пример: в 1998 году автор приобрела квартиру в Барселоне по цене около 1600 евро за квадратный метр, тогда как сегодня тот же метр стоит 6600 евро — при этом работа с 2008 года обесценилась, а налоговая нагрузка выросла. «Когда люди больше не могут строить долгосрочные планы, они укрываются в повседневных вещах, потому что будущее перестаёт быть надёжной территорией», — пишет Quadrado, ссылаясь на книгу журналиста Эстебана Эрнандеса о деградации среднего класса.
По наблюдениям автора, Роиг последовательно адаптировал Mercadona к новой реальности: сначала сделал ставку на собственные торговые марки, затем установил стойки с едой быстрого приготовления для тех, кто не успел взять обед из дома, позже добавил суши и отдел органических продуктов «для особых дней». Последним шагом стали длинные общие столы с микроволновками, бумажными стаканчиками и пластиковыми приборами — чтобы покупатель мог съесть купленную порцию и выпить напиток прямо в магазине.
«Больше половины Испании помещается в одном Mercadona», — заключает Quadrado, называя Роига провидцем. По её словам, средний класс умирает, когда то, что раньше считалось нормой, теперь называют роскошью: отказ от утреннего кофе с круассаном по дороге в офис, поездки к родственникам вместо отпуска, помощь родителей взрослым работающим детям с арендой жилья — всё это становится повседневностью для миллионов испанцев.