Американский производитель классической мужской одежды Brooks Brothers, основанный в 1818 году и одевавший президентов Авраама Линкольна и Джона Кеннеди, сумел пережить собственное банкротство и вернуться на рынок — случай, который эксперты называют настоящим «корпоративным чудом».

Компания подала заявление о банкротстве по главе 11 в июле 2020 года, не выдержав удара пандемии COVID-19. Закрытие магазинов, обвал офлайн-продаж и стремительный рост электронной коммерции добили бизнес, который и до кризиса испытывал трудности из-за потери клиентов и неверной стратегии. На тот момент Brooks Brothers закрыла более сотни торговых точек и покинула историческую штаб-квартиру на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.

Однако, в отличие от таких исчезнувших икон американского капитализма, как Pan Am или TWA, Brooks Brothers удалось возродиться. Права на интеллектуальную собственность марки выкупила группа Authentic Brands Group, а операционное управление взяла на себя компания SPARC. Новая команда рационализировала сеть магазинов, резко усилила онлайн-продажи, сократила издержки и сделала ставку на культовые модели — оксфордские рубашки с отложным воротником на пуговицах (button-down), поло, блейзеры и костюмы традиционного покроя.

Символом возрождения стало открытие нового флагманского магазина на Бродвее, 195. Компания также обновила имидж, модернизировала часть коллекций и вошла в состав группы Catalyst Brands, что обеспечило ей более прочную финансовую, коммерческую и логистическую структуру.

«Мы хотим передать рынку чёткий сигнал: мы здесь, мы сохранили свою идентичность и готовы писать новую главу нашей истории», — заявили в компании.

Впрочем, не обошлось без критики. Многие постоянные клиенты отмечают, что среднее качество некоторых изделий снизилось по сравнению с добанкротной эпохой: собственные фабрики были закрыты, а значительная часть производства перенесена на аутсорсинг. В то же время ценители признают, что линейки высшего уровня — особенно сшитые на заказ костюмы и часть рубашек — по-прежнему отличаются высоким качеством.

Brooks Brothers больше не является семейным предприятием, которое само проектировало, шило и продавало одежду. Теперь это исторический бренд в портфеле крупного международного холдинга, специализирующегося на лицензиях и дистрибуции. Как отмечает Albert Montagut в статье для La Vanguardia, «компания не вернула себе прошлое — она вернула себе будущее».