Финская компания Oura, основанная в 2013 году, превратила умное кольцо для мониторинга здоровья из нишевого гаджета для «биохакеров» в массовый продукт, который сегодня носят миллионы людей по всему миру, включая знаменитостей вроде Ким Кардашьян (Kim Kardashian) и Тома Холланда (Tom Holland). 3 сентября 2026 года компания подала документы для выхода на биржу в США, рассчитывая на оценку более 16 миллиардов долларов.

Как пишет La Vanguardia, основатели Oura с самого начала исходили из двух убеждений: кольцо измеряет жизненные показатели менее навязчиво и точнее, чем браслет, благодаря большей близости к кровотоку, а такие устройства могут отслеживать не только физическую активность, но и широкий спектр индикаторов здоровья. Оба предположения подтвердились.

За девять месяцев, закончившихся в июне 2026 года, продажи компании достигли 1,2 миллиарда долларов — на 74% больше, чем за аналогичный период годом ранее. В отличие от многих модных стартапов, стремящихся выйти на биржу, Oura уже прибыльна.

Генеральный директор Oura Том Хейл (Tom Hale) в интервью The Economist отметил, что поначалу потенциальные клиенты жаловались на размер кольца. Однако技术进步 позволил значительно уменьшить устройство. «Теперь никто не смотрит на это и не думает, что это технология, — говорит Бен Вуд (Ben Wood) из аналитической фирмы CCS Insight. — Оно практически выглядит как моя обручальное кольцо».

Важную роль сыграло и приложение Oura, запустившее в 2021 году подписной бизнес, который сегодня приносит пятую часть выручки. За годовую подписку приложение предлагает детальный анализ паттернов сна и уровня стресса, а также персонализированные рекомендации. Число подписчиков удвоилось за год до июня 2026 года, достигнув пяти миллионов. Около 85% пользователей остаются подписанными спустя двенадцать месяцев — «лучше, чем Netflix или Spotify», подчеркивает Хейл.

По данным IDC, в 2026 году рынок умных колец составит около 5 миллионов устройств (в основном Oura), тогда как фитнес-браслетов продаётся 40 миллионов, а умных часов — 160 миллионов. Однако сегмент быстро растёт, привлекая конкурентов — от стартапа Ultrahuman до Samsung. Самую серьёзную угрозу для Oura может представлять Apple, если решит выйти на этот рынок. Хейл, впрочем, уверен, что первенство компании и её патенты позволят удержать лидерство: «Мы единственные в мире, кто способен на это».