10 сентября 2026 года. Ровно сто лет назад, в 1926 году, в Барселоне состоялся первый в Каталонии модный показ — его организовал легендарный дом Santa Eulalia, основанный в 1843 году. В ту эпоху, когда кино ещё было немым, показ мод становился настоящим зрелищем. В Париже ведущие дома уже использовали дефиле для презентации новых коллекций, но в Каталонии подобного не делал никто.

«Мы были пионерами благодаря vision моего деда», — вспоминает Луис Санс (Luis Sans), представитель четвёртого поколения семьи, стоящей во главе Santa Eulalia. Ключевую роль в организации первого показа сыграл Пере Формоза (Pere Formosa), начинавший как ученик и ставший впоследствии мастером дома.

Первое дефиле распространялось сарафанным радио среди клиенток, которых приглашали увидеть новые коллекции сезона на «живых манекенах». Ожидания превзошли все прогнозы: «Успех был настолько огромным, что в следующие сезоны пришлось проводить показы только по строгим приглашениям — все хотели прийти», — рассказывает Санс.

Столетие спустя, 9 сентября 2026 года, более 500 гостей из мира каталонской культуры собрались в легендарном зале La Paloma, чтобы отпраздновать эту годовщину. Среди присутствующих были Карлос Годо (Carlos Godó), Гонсало Родес (Gonzalo Rodés), Хавьер де лас Муэлас (Javier de las Muelas) и Лáсаро Роса-Виолан (Lázaro Rosa-Violán). Вечер сопровождался музыкой и видеопроекциями, а также презентацией Heritas — юбилейного парфюма дома, созданного барселонским парфюмером Крисом Морисом (Chris Maurice). Аромат задуман как «невидимое платье» — ольфакторная интерпретация высокой моды, построенная как дефиле в трёх актах: от цветочных нот к сердцу из ванили и ириса и базе из сандала, бензоина и белого мускуса.

За век мода прошла огромный путь. В первые десятилетия каждое платье Santa Eulalia создавалось вручную в единственном экземпляре по эскизам иллюстратора. Клиентки записывали номера понравившихся моделей, после чего начинались примерки и возможные доработки. «Можно было сделать персонализацию, но последнее слово всегда оставалось за дизайнером», — подчёркивает Санс.

Со второй половины XX века высокая мода начала уступать место серийному производству и prêt-à-porter. Santa Eulalia адаптировалась: в 1968 году представила первую коллекцию готовой одежды, а в 1995 году провела последнее дефиле собственной коллекции. «Локальный дизайн без международного измерения становился всё менее востребованным», — объясняет Санс. Дом не мог оставаться посередине.

Сегодня пошив на заказ составляет около 5% бизнеса, но Санс считает его «остриём атаки и знаком идентичности». Основу же составляет тщательно подобранный ассортимент международных брендов — от люксовых гигантов до современных марок вроде Jacquemus, Toteme, Khaite и The Row. Парфюмерное направление, возрождённое в 2014 году, сегодня приносит около 7% оборота.

В 2011 году Santa Eulalia провела масштабную реконструкцию под руководством американского дизайнера Уильяма Софилда (William Sofield), чтобы сохранить память дома XIX века, не превращая его в музей. По словам Санса, сегодня конкуренция на пассаже Грасия требует не только продукта, но и высочайшего качества обслуживания: «Роскошь — это чувствовать себя хорошо принятым и услышанным».

Санс также отмечает, что барселонцы в целом стали одеваться сдержаннее: «Скажем так, мы потеряли блеск». Эта скромность соседствует с молодыми и более смелыми клиентами, которые продолжают видеть в Santa Eulalia пространство современности в цифровую эпоху.

Будущее дома остаётся открытым: у Санса трое детей, и ни один из них пока не работает в семейном бизнесе. «Мне было бы приятно, но решать им», — заключает он. Пятое поколение — пока интрига. Santa Eulalia больше не диктует, что будет носить Барселона в следующем сезоне, но, как показал юбилейный вечер в La Paloma, искусство создавать ожидание и желание остаётся неизменным.