Согласно новому исследованию сети супермаркетов Aldi, основанному на данных консалтинговой компании Circana, Испания стала страной Европы с наиболее динамичным ростом сегмента так называемой «белой марки» (marca blanca) — товаров под собственной торговой маркой ритейлеров. За последний год доля таких продуктов в потребительской корзине испанцев по стоимости выросла на 1,1 процентного пункта и достигла 52%, что выводит страну на второе место в Европе после Нидерландов (55%).

Для сравнения, в Германии доля private label составляет 44% (рост на 0,4 п.п.), примерно на том же уровне находится Великобритания. Во Франции и Италии этот показатель значительно ниже — около 30%. По данным исследования, почти шесть из десяти испанцев заявили, что за последние три года стали чаще покупать товары под маркой розничных сетей. В натуральном выражении (без учёта свежих продуктов) доля private label достигла 53,8% от общего объёма покупок домохозяйств.

Как отметил на презентации в Мадриде Уго Лириа (Hugo Liria), руководитель отдела маркетинговых исследований и изучения потребителей Aldi, главным драйвером роста служит восприятие оптимального соотношения цены и качества — этот фактор назвали решающим 69% покупателей. Низкая цена оказалась второй по значимости мотивацией (52,8%). Лириа охарактеризовал этот процесс как «добродетельный круг»: удовлетворённый покупатель возвращается к продукту, пробует новинки и становится их «агентом влияния».

В среднем испанцы приобретают товары собственных марок сетей около 104 раз в год, тратя на них 25 евро в неделю. Годовые расходы составляют порядка 1306 евро — на 3,8% больше, чем годом ранее. Наибольшая доля private label приходится на товары для дома и гигиены (69,2% объёма покупок в этой категории, рост на 1,1 п.п.), за ними следуют упакованные продукты питания (52,7%, рост на 1,3 п.п.). Исследователи отмечают, что сдвиг в сторону «белой марки» носит структурный характер: потребители стали более вдумчиво подходить к покупкам, реже совершают импульсивные приобретения, делают более частые, но небольшие по размеру походы в магазин и всё больше ориентируются на соотношение цены и качества.