Итальянский модный дом Fiorucci переживает новое рождение под руководством креативного директора Франчески Мурри, которая менее чем за три года работы сумела вдохнуть современную энергию в культовую марку, покорившую самую модную публику 1980-х и 1990-х годов. Об этом сообщает La Vanguardia в материале, опубликованном 8 сентября 2026 года.

Мурри, ранее работавшая с Versace, Giorgio Armani, Gucci, Givenchy и Ferragamo, возглавила творческую команду Fiorucci в 2023 году — после того как швейцарско-итальянская инвестор Дона Бертарелли выкупила бренд, перенесла штаб-квартиру обратно в Милан и отказалась от зарубежных поставщиков в пользу производства исключительно в Италии. Генеральным директором компании был назначен Алессандро Пизани, бывший бренд-директор Diesel.

«Для меня самое важное на ближайший год — чтобы люди снова начали говорить о Fiorucci», — признаётся Мурри. По её словам, бренд окружён «очень красивой ностальгией», но задача состоит в том, чтобы соединить её с современным взглядом и привлечь новое поколение покупателей, многие из которых вообще не знают Fiorucci.

Основатель марки Элио Фиоруччи, которого Мурри называет «первым модным инфлюенсером в истории», продал свою долю ещё в 1990-х годах. После этого бренд несколько раз менял владельцев, а в 2017 году британская предпринимательница Джани Шаффер попыталась перезапустить его из Лондона, но с ограниченным успехом.

Сегодня команда Мурри невелика — всего четыре дизайнера и два специалиста по продукту, что значительно скромнее, чем в прежние времена или в крупных домах моды, где она работала раньше. Креативный директор намеренно не стремится вывести Fiorucci в сегмент чистого люкса: «Я хочу сохранить бренд на промежуточной позиции — ближе к клиенту, менее серьёзной и более аутентичной, более Fiorucci. Ни люкс, ни масс-маркет. Настоящая смесь того и другого, и именно поэтому это непросто». Своими конкурентами она называет не Dior или Valentino, а современные марки вроде Anushka, Klein Studio и Jacquemus в их ранние годы.

Особое внимание Мурри уделяет визуальному языку бренда. Имея за плечами образование в области кино, она черпает вдохновение в работах Тима Бёртона и Дэвида Линча, а её рекламные кампании намеренно создают сюрреалистический эффект. Сейчас Fiorucci сотрудничает с местным кинопродюсером не только для создания короткометражек, но и для организации кинофестиваля в Милане.

Среди уже достигнутых успехов Мурри называет возвращение в современный контекст культовых элементов ДНК марки — переосмысление ангельской символики, превращение знаменитой сумки в форме губ в клатч, а также продвижение концепции «denim couture» вместо прежнего «denim sexy», придуманного основателем. «Я не Элио, — повторяет Мурри. — К тому же я женщина». Это замечание особенно значимо для бренда, чьими покупательницами являются 80% женщин, — в то время как число женщин-креативных директоров в мире моды остаётся невысоким. «Женщин критикуют в прессе сильнее, чем мужчин, — отмечает она. — Но женщине проще понять, чего хочет другая женщина».