Премьер-министр Испании Педро Санчес сократил число своих публикаций в TikTok и увеличил количество официальных выступлений на фоне гуманитарного кризиса в Сеуте, который перерос в политический конфликт. Об этом в своей колонке в La Vanguardia пишет заместитель главного редактора издания Изабель Гарсия Паган, отмечая, что последние две «культурные рекомендации» главы правительства в соцсети вызвали диагнозы «психопатии» со стороны цифровой оппозиции.
По данным издания, в аккаунте Moncloa в TikTok также наступила сдержанность: последнее заседание кабинета министров не сопровождалось привычными роликами с «тремя принятыми мерами» в пересказе официального представителя Эльмы Саис. Единственным министром, который появился в ленте с отчётом о ситуации в Сеуте, стал Анхель Виктор Торрес.
Команда Санчеса ранее сделала ставку на коммуникацию с молодой аудиторией через TikTok, стремясь привлечь молодых избирателей, которые, согласно опросам, смещаются вправо. Аккаунт премьера насчитывает 1,1 миллиона подписчиков и 14,9 миллиона лайков. Для сравнения, у лидера оппозиции Альберто Нуньеса Фейхоо — менее 40 тысяч подписчиков. Впрочем, как отмечает Гарсия Паган, количество подписчиков не равно голосам на выборах.
Согласно данным Digital News Report España 2026, более половины испанцев младше 25 лет не доверяют новостям и не интересуются ими, а 7% вообще не обращаются к новостным источникам. Если соцсети становятся единственным источником информации, алгоритм легко уводит пользователя от политического контента в бесконечную ленту развлекательных видео.
Особое место в этом потоке занимают так называемые минидрамы — короткие сериалы с эпизодами длительностью около минуты. По данным Bloomberg, годовая выручка от такого формата в Китае превышает 9 миллиардов долларов, обогнав совокупные кассовые сборы китайского кинопроката. В США аудитория минидрамов насчитывает более 66 миллионов зрителей, а прогнозируемый доход на следующий год оценивается в 2 миллиарда долларов.