За последние две недели в испанских соцсетях одна за другой вспыхнули несколько громких историй с участием популярных создателей контента, однако, вопреки прогнозам о «конце эры инфлюэнсеров», их аудитория практически не сократилась. Как пишет La Vanguardia 5 сентября 2026 года, единственным ощутимым последствием «восстания» подписчиков стало снижение числа фолловеров на несколько тысяч у некоторых из наиболее одиозных фигур — при том, что три из четырёх фигурантов по-прежнему имеют более миллиона подписчиков каждый, а одна из них — более 4,6 миллиона.

Волна критики началась после того, как в сети всплыл расистский комментарий 24-летней мадридской инфлюэнсерши, известной как «Roro». Затем 24-летняя севильянка Фабиана Севильяно (Fabiana Sevillano) пожаловалась, что у неё «всего один месяц отпуска, тогда как у всех остальных — три». Следом 27-летний малагец Карлос Гарсия (Carlos García) опубликовал видео, в котором назвал солнечное затмение «дымовой завесой, призванной скрыть кризис в Сеуте». Наконец, каталонская инфлюэнсерша Эрола Жонс (Erola Jons), 25 лет, вызвала негодование неуместными комментариями в адрес велогонщика Тадея Погачара во время освещения «Вуэльты».

Несмотря на шквал негатива, исследовательница Университета Барселоны (UB) Она Англада-Пужоль (Ona Anglada Pujol), специализирующаяся на изучении создателей цифрового контента, считает, что говорить о крахе модели преждевременно. «Этого оказалось недостаточно, чтобы разорвать связь близости, которая существует у большинства инфлюэнсеров с их аудиторией», — поясняет она. По мнению Англады, всплеск антиинфлюэнсерских настроений стал скорее «предупреждением»: публика больше не готова терпеть любые высказывания в манере общения блогеров.

За внешним конфликтом, добавляет исследовательница, скрывается более глубокое недовольство тем, как устроены современные платформы. «Из каждых трёх сторис, которые молодые люди видят от своих друзей, одна — рекламное объявление», — отмечает она. Алгоритмы Instagram и TikTok всё активнее продвигают контент знаменитых инфлюэнсеров, чьи публикации в основном состоят из спонсорских интеграций с крупными брендами одежды, косметики, продуктов питания и фестивалей.

Масштаб проблемы подтверждают цифры. Согласно исследованию «Navegantes en la Red 2026» Ассоциации по изучению средств массовой информации (AIMC), семеро из десяти пользователей считают, что инфлюэнсеры злоупотребляют скрытой рекламой. Доклад Совета по аудиовизуальным медиа Каталонии (CAC) за март 2026 года показал, что как минимум 73,4% создателей контента не маркируют должным образом спонсорские публикации, ограничиваясь пометками вроде «publi», «реклама», «спасибо» или «амбассадор» в конце видео.

При этом реклама в соцсетях работает. По данным «Estudio de Redes Sociales 2026» от IAB Spain, на инфлюэнсеров подписаны 46% пользователей платформ, а 44% опрошенных признают, что соцсети влияют на их решение о покупке. Среди поколения Z (рождённые в 1997–2012 годах) этот показатель достигает 56%. Четверть пользователей совершают покупки напрямую через платформы — на девять процентных пунктов больше, чем годом ранее.

Англада подчёркивает, что за «лицами» инфлюэнсеров нередко стоят целые академии по работе с брендами и рекламные интересы. «Бренды хотят, чтобы инфлюэнсер был чистым листом», — говорит она, отмечая, что в интервью для своего исследования «Инфлюэнсеры, геймеры и популяризаторы культуры» все создатели контента утверждали, что стремятся избегать скандалов — вплоть до отказа от курения на публике и любых политических высказываний. По мнению эксперта, главный итог последней волны критики — то, что она «пробила поколенческую стену»: «Даже мой отец заговорил со мной об этом».