Каталонский бренд одежды Desigual вновь оказался в эпицентре общественного возмущения — на этот раз из-за рекламной кампании, которая высмеивает проблемы Барселоны: массовый туризм, джентрификацию, карманников и заоблачные цены. Видеоролик, выпущенный 2 сентября 2026 года, приурочен к коллаборации с берлинским брендом Ottolinger и мгновенно вызвал шквал критики в соцсетях.

В 30-секундном ролике американская модель Делайла Белль Хамлин (Delilah Belle Hamlin) прогуливается по центру Барселоны на английском языке, комментируя «изнанку» города, которую не показывают на открытках. В кадре — голуби на поводках, толпы туристов, делающих селфи, цена кофе со льдом в 9,50 евро и инсценированная попытка кражи рюкзака. В одной из сцен местная жительница на каталанском языке просит модель не стоять посреди дороги, на что та отвечает в камеру: «Местные обожают делиться с тобой своей культурой».

Многие жители Барселоны восприняли кампанию как глумление над реальными проблемами города. Представитель жилищного синдиката Каталонии в районе Сьютат-Велья Дарьо Донья заявил 3CatInfo: «Делать маркетинг на проблемах нашего города — это делать из рабочих кварталов источник наживы, вынуждая работников уезжать».

Desigual, основанная в Барселоне более 40 лет назад, в ответ на критику выпустила заявление, в котором пояснила, что задумка была ироничной, но признала, что тон оказался неподходящим. «Оптимистичные, с позитивной энергией, дерзкие и не боящиеся быть другими — этот дух часть того, кто мы есть с самого начала», — говорится в сообщении компании. При этом видео остались опубликованными в соцсетях.

Это не первый скандал в истории Desigual. В 2025 году бренд оказался под огнём критики из-за кампании «Not a doll» с актрисой Эстер Экспосито, которую сочли противоречащей параллельной акции «Protect the dolls» в поддержку трансгендерного сообщества. В 2014 году компания выпустила рекламу ко Дню матери, в которой девушка прокалывала презервативы, что вызвало возмущение общественности. А в 2012-м кампания «Tengo un plan» была раскритикована за фальшивое изображение женской эмансипации.

Как отмечает аналитик моды и трендов Sílvia Rosés Castellsaguer в статье для Diari ARA, «не всякая ирония является критикой». По её мнению, Desigual, чьи продажи в основном ориентированы на международный рынок, возможно, адресовала кампанию не местным жителям, а тем, кто «видит город как декорацию для посещения, потребления и, теперь ещё, для ношения на себе».