Барселонский бренд одежды Desigual признал, что ошибся с публикацией в соцсетях видеоролика, иронизирующего над джентрификацией и туристификацией Барселоны. «Это было не место для иронии. Мы это поняли», — говорится в заявлении компании, поступившем в редакцию betevé 3 сентября 2026 года. Несмотря на шквал критики, Desigual не стал удалять видео со своих страниц в Instagram и TikTok.
В ролике модель в одежде бренда прогуливается по городу и с сарказмом показывает «непарадную» сторону Барселоны. «Добро пожаловать в Барселону. Позволь мне показать тебе это место», — начинает она. Затем следуют кадры, где чьи-то руки пытаются выхватить у неё сумку («Все хотят наши сумки!» — иронично комментирует девушка), она выгуливает голубей на поводке, жалуется на безумное движение и возмущается ценой в 9,50 евро за холодный кофе на террасе в центре города.
В Desigual объясняют, что кампания «использует юмор» для разговора о джентрификации и туристификации Барселоны, и подчёркивают, что город остаётся «важнейшей частью» идентичности бренда. «Мы родились здесь более 40 лет назад и по-прежнему глубоко связаны с этим городом», — заявили в компании.
Однако подписчики восприняли видео крайне негативно. Публикация вызвала лавину возмущённых комментариев. «Почему каталонский бренд высмеивает наш собственный город? Это позор! Хоть бы вы закрыли все свои магазины в городе, который так критикуете!» — написал один из пользователей Instagram. Другой добавил: «Высмеивать жителей Барселоны ради вирусности — ну вы и отличились». Некоторые комментаторы заявили: «Я больше никогда не куплю Desigual». Встретились и те, кто отнёсся к ролику снисходительно: «Я думаю, они не смеются над нами, а смеются вместе с нами. Не будьте такими обидчивыми».
По данным betevé, кампания продолжает висеть в аккаунтах бренда, несмотря на общественный резонанс.