Датский производитель конструкторов Lego оказался перед двойным вызовом: сделать свой знаменитый пластиковый кирпичик экологичнее и одновременно удержать внимание детей в эпоху цифровых экранов. Как рассказал в интервью изданию Ara генеральный директор компании Нильс Б. Кристиансен, обе задачи требуют фундаментальной перестройки бизнеса.

По данным компании, в 2025 году её выбросы парниковых газов составили 2,19 млн тонн CO₂-эквивалента, причём более 99% приходится на цепочку поставок, а не на собственные операции Lego. Для сравнения: в том же году вся Каталония, по официальным данным, выбросила 38,36 млн тонн CO₂-эквивалента. Производство одного килограмма кирпичиков требует двух килограммов сырой нефти, а ежегодный объём выпуска, по оценкам Британской федерации пластмасс, достигает порядка 60 миллиардов штук.

Компания уже отказалась от идеи использовать переработанный пластик из бутылок: выяснилось, что процесс его переработки приводит к бо́льшим выбросам, чем производство из первичного сырья. Теперь Lego делает ставку на стратегию mass balance — сочетание возобновляемых и переработанных материалов с традиционными в рамках общей производственной цепочки. В 2025 году более половины (52%) всех закупленных компанией материалов уже не были основаны на ископаемом топливе. Однако, предупредил Кристиансен, каждый следующий шаг будет даваться всё труднее.

Второй фронт — борьба за внимание детей, которых всё больше отвлекают смартфоны, планшеты и видеоигры. В начале 2026 года Lego запустила в шести странах «умный кирпичик» (smart brick) — новую деталь со световыми элементами, призванную расширить игровой опыт. Компания планирует масштабировать продукт по всему миру и сделать его постоянной частью своей игровой системы. При этом Lego осознаёт риск: технология должна усиливать уникальные свойства конструктора, а не превращать его в очередной цифровой аксессуар.

Параллельно Lego активно осваивает взрослую аудиторию, выпуская наборы стоимостью более 300 фунтов и заключая партнёрства с крупными франшизами — от чемпионата мира по футболу и «Формулы-1» до Harry Potter и K-pop. За первое полугодие 2026 года компания выпустила 330 новых продуктов, а чистая прибыль выросла на 32%, превысив 1,114 млрд евро. Как отмечает издание, главный вопрос теперь не в том, сможет ли Lego продавать больше кирпичиков, а в том, удастся ли ей производить их с меньшим количеством нефти, оставаясь при этом самой собой.