Барселона, 2 сентября 2026 г. — Десятки подростков собираются в парках и на площадях, чтобы участвовать в «битвах по фарму ауры» (batallas de farmear aura): публичных состязаниях, где участники жестами, взглядами и танцами пытаются заработать признание зрителей. То, что со стороны выглядит как игра, эксперты называют новой формой построения идентичности и социальной коммуникации поколений Z и Alfa.

Термин пришёл из видеоигр: «фармить» (от англ. farming) означает накапливать ресурсы, а «аура» — харизма, уверенность, стиль и аутентичность. Как объясняет психолог Андрес Кинтерос, директор Psicólogos Madrid CEPSIM, «фармить ауру» — значит «символически накапливать престиж и социальное признание через определённые действия или установки».

В ходе битв двое соперников выступают перед публикой, которая оценивает не столько технику движений, сколько умение держаться, оригинальность и внутреннюю уверенность. Ключевой парадокс, по словам Эдуарда Фаррана, профессора рекламы Международного университета Валенсии и креативного директора We are Mi6: «Чтобы получить ауру, нужно впечатлить, но нельзя показывать, что ты стараешься впечатлить». Это, по его выражению, «огромная игра» поколения Alfa, где все понимают, что происходит представление, но оценивают именно иллюзию искренности.

Зрители — обязательный элемент: аура не существует без группы, которая её присуждает. «Запускается диалог: я делаю что-то, кто-то одобряет, я продолжаю, потому что мне аплодируют», — поясняет Фарран, ссылаясь на концепцию символического капитала Пьера Бурдьё. Психолог Кинтерос добавляет, что механизм играет на чувстве принадлежности: подросток примеряет разные жесты и роли, пока не находит те, что лучше всего работают в глазах окружения.

Оборотная сторона тренда — «гипербдительность» и «монетизация» собственной личности. Если поведение постоянно оценивается в баллах, подросток рискует выстраивать идентичность исключительно под внешнюю реакцию. «Ты носишь с собой как будто счётчик повсюду, и в любой момент можно выиграть или проиграть», — предупреждает Фарран.

Психоаналитик Хосе Р. Убьето обращает внимание на более широкий контекст: современные подростки вступают во взрослую жизнь в условиях жилищного кризиса, нестабильности на рынке труда, климатических и политических вызовов, а также внедрения искусственного интеллекта. «Сделать себе имя — не обязательно значит преуспеть, но это условие для жизни в обществе и для того, чтобы иметь место, где тебя признают другие», — отмечает он.

Специалисты советуют родителям не высмеивать увлечение и не навешивать ярлыки «глупости», а попытаться понять, через какие коды общается новое поколение. «Между поколениями социальные коды всегда были непонятны друг другу, — напоминает Кинтерос. — Прежде чем судить, стоит спросить и попытаться понять».