Согласно отчёту Worldpanel by Numerator (бывший Kantar) по товарам повседневного спроса, за семь месяцев 2026 года три сети супермаркетов, делающие ставку на собственные торговые марки (так называемые «марки blancas»), улучшили свои позиции на испанском рынке. Бессменный лидер Mercadona сохранил долю в 27,4% — без изменений к июлю 2025 года.

Немецкая сеть Lidl, где на продукцию под собственной маркой приходится 82,4% ассортимента (годом ранее было 80,7%), прибавила 0,4 процентного пункта и достигла 7,3% рынка. Компания продолжает масштабную экспансию: инвестиции превышают 600 млн евро до февраля 2027 года, а ежегодный темп открытия новых магазинов составляет около 50. Lidl остаётся третьим игроком после Carrefour (9,1%, без изменений).

Dia увеличил долю на 0,3 п.п., до 3,9%, при этом доля товаров под собственной маркой в его ассортименте выросла на 1,1 п.п. и составила 66,6%. Стратегический план Dia предусматривает ежегодные инвестиции в размере от 150 до 180 млн евро и открытие до 300 магазинов формата «у дома».

Другая немецкая сеть, Aldi, также прибавила 0,3 п.п., поднявшись до 2,1% рынка. Доля её собственных марок достигла 77% (плюс 2 п.п. за год).

Исключением из общей тенденции стала валенсийская Consum: несмотря на относительно скромную долю собственных марок (37,2%), она тоже нарастила рыночную долю на 0,3 п.п. — до 3,9%, приблизившись к Eroski (4,2%, без изменений).

Как отмечается в исследовании EAE Business School, частные марки уже занимают 54% рынка товаров повседневного спроса в Испании, что делает страну одним из лидеров Европы по этому показателю. Треть испанцев за последний год увеличила потребление таких продуктов. «Испанцы выбирают их не только ради экономии, но и потому, что доверяют им и воспринимают как ответственный выбор», — пояснил соавтор исследования, профессор EAE Business School Алехандро Алегрет (Alejandro Alegret).

По данным Nielsen и PLMA, в 2025 году совокупные продажи собственных марок в 17 европейских странах достигли 352 млрд евро при средней доле 38,8%. Собственные марки особенно сильны в категориях молочных продуктов, йогуртов, товаров для дома, консервов и замороженных продуктов, тогда как бренды производителей сохраняют позиции в сегменте воды, напитков и безалкогольных коктейлей, где важны сенсорные и эмоциональные характеристики.