Каталонский производитель твёрдой косметики Jabonify, основанный в 2022 году, насчитывает уже более 20 позиций в ассортименте и планирует расширение в физические точки продаж. Об этом сообщает La Vanguardia в материале, опубликованном 31 августа 2026 года.

Компания была создана Алексом Роблесом (Alex Robles), по образованию IT-специалистом, и его женой Сарой, чей профессиональный опыт лежит в совершенно иной сфере. Толчком к запуску проекта послужили детские воспоминания Роблеса: запах и текстура мыльных кусков, которыми он пользовался в доме матери и бабушки, а также то, как отец помогал ему взбивать пену в ладонях. «Нам хотелось заняться предпринимательством, создать что-то своё. Мыло было тем самым продуктом — мы хорошо его знали и чувствовали с ним глубокую связь», — рассказывает сооснователь Jabonify.

С самого начала ставка была сделана на твёрдую косметику, произведённую в Испании, с минимальным использованием пластика и без воды, характерной для жидких средств. Первые месяцы ушли на поиск производителей в разных автономных сообществах; в итоге был найден поставщик, с которым удалось выстроить каталог. На старте Jabonify вышел на рынок с 15 наименованиями, сейчас их уже более двадцати. Каждый кусок весит 100 граммов и имеет прямоугольную форму. В линейке представлены средства для сухой, чувствительной и склонной к акне кожи, а также сезонные и лимитированные серии.

«Когда у тебя уже столько позиций, задача — создать что-то, что сохраняет coherence с остальной гаммой, но не повторяет цвета, ароматы или эссенции. Мы хотим, чтобы каждое мыло было уникальным и отличалось от других», — поясняет Роблес.

Потребительский портрет бренда заметно изменился за четыре года. На старте около 95% покупателей составляли женщины старше 50 лет — аудитория, давно знакомая с кусковым мылом. С ростом присутствия в социальных сетях доля мужчин выросла примерно до 30%, а средний возраст покупателя снизился до 35 лет. «Со старшим поколением мы соединяемся через сам продукт — им не нужно ничего объяснять. С молодыми — через брендинг, сторителлинг и соцсети», — отмечает сооснователь.

Основным каналом продаж остаются собственный интернет-магазин и Amazon, география — преимущественно Испания и Португалия. Следующий шаг — выход в физическую розницу через партнёрство с травяными лавками, магазинами у дома и другими специализированными точками. В более отдалённой перспективе компания рассматривает сотрудничество с отелями, сельскими домами и спа-центрами.

На осенне-зимний сезон Jabonify уже готовит четыре новинки, а также планирует вернуть некоторые успешные лимитированные позиции, например мыло на козьем молоке. Мыло остаётся ядром бизнеса, составляя около 80% всей деятельности. Эксперименты со свечами, ароматизаторами и стиральными полосками не нашли должного отклика у клиентов или создавали логистические сложности, поэтому от них решено было отказаться.

Штаб-квартира Jabonify расположена в Барселоне по адресу Carrer Badosa 5-7 Local 1.