Анна Кальис, финалистка MasterChef, журналистка по образованию и создательница контента, известная в соцсетях как Caliui, дала интервью изданию Diari ARA, опубликованное 28 августа 2026 года, в котором рассказала о работе инфлюэнсера, о разделении на микро- и макроинфлюэнсеров и о том, почему этот формат рекламы остаётся самым эффективным.
Уроженка Олота (1994 год) и наследница одной из самых знаковых кондитерских своего родного города, Кальис признаёт, что слово, лучше всего описывающее её профессиональную деятельность последних двух лет, — инфлюэнсер, хотя оно вызывает у неё «лёгкое ощущение showoff и cringe». В беседе с ARA она прежде всего проводит различие между микроинфлюэнсерами — «от 30 до 50 тысяч подписчиков», в этой категории работает и она сама с момента вирусного успеха своих первых видео, — и макроинфлюэнсерами, вроде Марии Помбо. Последние, по её словам, создают «более общий контент, который проще понравится всем, но не понравится очень сильно никому».
«Инфлюэнсеры дополняют традиционное сарафанное радио. Мы — аналог твоей подруги, которая советует тебе вещи, — поясняет Кальис. — Бренды всё чаще делают ставку на микроинфлюэнсеров, потому что, хотя у нас и меньше подписчиков, наша целевая аудитория гораздо более специфична и лояльна».
Отвечая на разговоры о якобы грядущем закате инфлюэнсер-маркетинга, она заявляет: «Это самый быстрый и эффективный рекламный метод на сегодняшний день. Если делать всё правильно, можно заработать больше денег, чем на любой другой работе». При этом она признаёт, что «сохранять свежесть и спонтанность» с течением времени трудно, и уже готовит новые форматы, в том числе подкаст, где будет брать интервью у спортсменов, чтобы раскрыть их человеческую сторону.
Характерная черта стиля Caliui — смешение каталанского, испанского и английского языков, а также нарочитая простота технического исполнения: «Видео, которые имеют наибольший успех, — самые непродуманные. Никогда не знаешь, что "выстрелит". Лучше работает ролик, снятый за двенадцать секунд одним дублем, где я чуть не падаю, чем более проработанный». Кальис подчёркивает, что работает полный рабочий день, хотя со стороны может казаться иначе: «Кажется, что ты ничего не делаешь, но на самом деле ты не останавливаешься. Это работа full-time».