Министр промышленности и туризма Испании Жорди Эреу (Jordi Hereu) представил книгу «Образ Испании в её туристических плакатах» (La imagen de España a través de sus carteles turísticos), в которую вошло более 400 афиш из собрания Центра документации по туризму Turespaña. Издание, выпущенное 25 августа 2026 года, охватывает почти столетнюю историю визуального конструирования национального туристического бренда.
Как отметил Эреу на презентации, эти плакаты представляют собой «непрерывный визуальный рассказ о нации», отражающий не только исторические этапы, но и взгляды художников, участвовавших в создании образа страны. Сборник, по словам министра, функционирует как живой архив, позволяющий проследить, как Испания изображалась и переосмысливалась на протяжении последнего столетия.
Первые афиши, выпущенные Национальным управлением по туризму в конце 1920-х годов, делали упор на монументальное наследие: Севилья, Толедо, Альгамбра. Параллельно появлялись изображения территорий, которым только предстояло стать туристическими магнитами, — Канарских островов с вулканом Тейде или ещё нетронутой Коста-Бравы.
В 1960-е годы Испания переопределила свой образ с помощью кампании «Spain is different» — одной из самых влиятельных в истории мирового туризма. Плакаты фиксировали чёткую идею: различия как ценность. Солнечные бухты Коста-Бравы, Мальорка и Ибица как символы ухода от реальности, Гран-Канария с доступной экзотикой дюн, Андалусия с её символической мощью — всё это, по мысли авторов, не просто продвигало направления, а формировало способ смотреть на страну.
Визуальная грамматика 1960–1970-х годов строилась на солнце, пляже, корриде, фламенко и теле — особенно женском, которое нередко использовалось как продолжение пейзажа. Мужской архетип — так называемый «иберийский мачо» — кодировался скорее в культурном нарративе и кинематографе, где образ галантного, доступного мужчины становился частью привлекательности направления.
С наступлением демократии акценты сместились в сторону культуры и авангарда. Солнце Жоана Миро стало узнаваемым символом Испании, а включение фигуры Сальвадора Дали придало образу страны измерение художественной дерзости. Барселона и Мадрид выдвинулись как культурные столицы, а туризм перестал быть только пейзажем, превратившись в интеллектуальный опыт.
Авторы книги подчёркивают: современный путешественник, выбирая направление, на самом деле интерпретирует образы, заложенные десятилетиями визуальной пропаганды. Барселону узнают ещё до посещения, Коста-Брава отвечает заранее сформированному представлению о Средиземноморье, а Мальорка — обещанию света. Сегодня, как отмечается в издании, тот же самый язык перешёл с бумажных плакатов в алгоритмы: кампании вроде «Spain is part of you» уже создаются с помощью искусственного интеллекта, но продолжают использовать те же визуальные коды, что и сто лет назад.