Колумнист Diari ARA, экономист Фернандо Триас-де-Бес (Fernando Trias de Bes) в своей авторской колонке от 23 августа 2026 года разобрал феномен, известный как «эффект IKEA» — психологическую склонность людей ценить объекты, в создание которых они вложили собственный труд, выше, чем аналогичные готовые изделия.

Термин «эффект IKEA» был введён исследователями Майклом Нортоном, Дэниелом Моконом и Дэном Ариели. В ходе экспериментов они выяснили, что участники оценивали предметы (собранные коробки IKEA, фигурки оригами или конструкции из Lego) значительно выше, чем те же самые объекты в глазах людей, не принимавших участия в их сборке.

Как объясняет Триас-де-Бес, этот эффект возникает потому, что человек вкладывает в результат часть своих усилий — и тем самым часть себя. «Объект начинает содержать маленькую частицу нас самих», — пишет он. Компании давно используют этот механизм, предлагая клиентам собирать товары самостоятельно, выбирать цвета, добавлять инициалы или комбинировать ингредиенты. Чем больше вмешательство покупателя, тем сильнее его привязанность к результату.

Феномен, однако, распространяется далеко за пределы мебели. Еда кажется вкуснее, если приготовлена своими руками; путешествие — более ценным, если оно спланировано самостоятельно; бизнес-идея вдохновляет сильнее, когда родилась на салфетке в баре. Даже комнатное растение приносит больше радости, если выращено из семени.

«Мы воспринимаем усилия как инвестицию, — отмечает колумнист. — Потратив время на что-то, мы нуждаемся в мысли, что это было не зря. Признать посредственность результата означало бы признать, что мы впустую потратили время и нам не хватает мастерства».

По мнению автора, «эффект IKEA» может быть использован во благо: участие повышает вовлечённость. Сотрудники активнее включаются в планы, которые помогали разрабатывать; ученики лучше запоминают выводы, к которым пришли сами; жители бережнее относятся к пространствам, в благоустройстве которых участвовали. «Созидание порождает привязанность», — резюмирует Триас-де-Бес.

Вместе с тем он предостерегает от смешения любви к процессу с качеством результата: «Иногда кривая полка остаётся кривой полкой, даже если мы потратили на её сборку весь вечер».

Колонка завершает летнюю серию материалов, посвящённых поведенческим искажениям. На следующей неделе автор возвращается к текущим событиям.