21 августа 2026 года. Этим летом в соцсетях разгорелась дискуссия о так называемом «падении инфлюенсеров» — серия громких скандалов с участием популярных блогеров заставила пользователей усомниться в будущем этого феномена. Поводом стали публикации нескольких крупных инфлюенсеров, многие из которых отличались консервативной или конспирологической риторикой, вызвавшей волну критики.
Как отмечает издание Diari ARA, предпосылки к кризису доверия наметились ещё раньше. Согласно опросу Ассоциации по исследованию средств коммуникации (AIMC), 45,7% респондентов считают, что доверие к инфлюенсерам снизилось. 61,9% опрошенных полагают, что те в основном занимаются рекламными публикациями, а 69,8% уверены, что блогеры злоупотребляют скрытой рекламой. При этом 44,9% респондентов всё же прогнозируют рост популярности этих фигур.
В эпицентре скандалов этим летом оказались сразу несколько известных создателей контента. Марта Диас (7,3 млн подписчиков в TikTok, 3,7 млн в Instagram), недавно запустившая свою младшую сестру Лауру Диас как нового инфлюенсера, столкнулась с критикой: интернет-пользователи сочли, что девушка хочет «жить, не работая». Фабиана Севильяно (2,2 млн в TikTok, 1,1 млн в Instagram) возмутила аудиторию заявлением о том, что у неё был всего один месяц отпуска, тогда как «у всех остальных — три». Роро Буэно (9,5 млн в TikTok, 4,7 млн в Instagram), известная продвижением образа традиционной жены, подверглась нападкам из-за старого комментария с оскорблениями в адрес Перу и его жителей.
Особый резонанс вызвал видеоролик Карлио (Carlos García, известный как Carliyo el Nervio) и его жены Наталии Паласиос (по 1,7 млн подписчиков в TikTok). Карлио заявил, что ажиотаж вокруг полного солнечного затмения 12 августа — это «историческая дымовая завеса», организованная «верхушкой», чтобы отвлечь внимание от проблем в Испании. Пользователи также упрекнули его в том, что он уехал на месяц в США на чемпионат мира по футболу, оставив трёхмесячную беременную жену. В ответ Паласиос записала эмоциональное видео, набравшее почти 5 млн просмотров, в котором жёстко ответила критикам мужа.
Данные сервиса TikReport, отслеживающего динамику подписчиков в TikTok, показывают ощутимые потери. За последнюю неделю Карлио потерял 27 тысяч подписчиков, его жена — 52 тысячи. Фабиана Севильяно лишилась 75 681 подписчика, Роро Буэно — 62 123. Для сравнения: более сдержанная Лаура Эсканес (1 млн подписчиков) потеряла всего 1 625 человек. Впрочем, эксперты предупреждают, что для подтверждения тенденции необходимы данные за несколько недель.
Сама Севильяно в недавнем видео призвала не драматизировать ситуацию: «Пока ты критикуешь кого-то в видео, люди вбивают имя этого человека в поиск и в итоге кликают, давая ему visibility. Плохая слава — это не плохой engagement. Этот человек получает просмотры, а именно на этом он и зарабатывает».
Несмотря на разговоры о закате эпохи, индустрия продолжает расти. Согласно исследованию Influencer Marketing от IAB Spain за 2026 год (данные за 2025-й), в Испании насчитывается 285 тысяч инфлюенсер-профилей. Инвестиции брендов в TikTok и Instagram выросли на 49% по сравнению с 2024 годом и достигли 245 миллионов евро. Таким образом, пока рано говорить о конце явления — скорее, речь идёт о смене ожиданий аудитории и росте требований к прозрачности контента.