Платформа для создания длинных текстов и платных рассылок Substack, основанная в Сан-Франциско в 2017 году, активно завоёвывает каталаноязычную аудиторию. Как сообщает Diari ARA в публикации от 21 августа 2026 года, с июля этого года Substack включил каталанский в число 15 языков, доступных для автоматического перевода, — теперь весь контент платформы можно читать на каталанском, а оригинальные тексты на каталанском (и ещё 100 языках) автоматически переводятся на английский. Интерфейс также стал доступен на каталанском.
По данным компании, в Европе за первый квартал 2026 года Substack сгенерировал 90 миллионов евро прямых подписок. Испания входит в пятёрку стран с наиболее быстрым ростом платформы: здесь насчитывается уже более 150 тысяч платных подписчиков. В феврале 2026 года Substack открыл офисы в девяти новых европейских странах. Всего на платформе — 5 миллионов платных подписчиков по всему миру, из которых Substack удерживает 10% комиссии. Более 60 авторов зарабатывают свыше миллиона евро в год.
Маркос Гарсия (Marcos García), первый руководитель Substack в Испании, отметил в беседе с ARA: «Лучший способ предложить что-то уникальное — это локальный контент, мы видим это на примере музыки». По его словам, ключ к успеху на платформе — «то, что вам есть рассказать, ваш голос, ваш уникальный взгляд, ваши знания по определённой теме или ваше оригинальное мнение».
Писательница и комикесса Мария Ровира (Maria Rovira) так объясняет свою привязанность к Substack: «Я зашла на Substack, потому что скучала по блогам. Это сеть для тех, кто ищет новое пространство — больше объёма, меньше шума, меньше присутствия ультрафашистских компаний, которые постепенно захватили и обусловили наш способ общения в X, Instagram и Facebook».
Экономист и профессор Жоан Тубау (Joan Tubau), автор рассылки с 22 тысячами подписчиков, видит в Substack угрозу для традиционных СМИ: «С Substack я дохожу напрямую до своего читателя. Это модель, которая угрожает газетам. Как читатель, я понимаю, что информация — это товар, и я хочу платить за качественный анализ и мнение». При этом он предупреждает: «Мы уже видим (немногих) журналистов-миллионеров и многих, кого заменит ИИ».
Писательница и шеф-повар Мария Николау (Maria Nicolau), собравшая 4 700 подписчиков — значительный показатель для каталаноязычного сегмента, — говорит: «Substack сейчас — моя операционная база. Это пространство, где я напрямую общаюсь со своей аудиторией, где я хозяйка того, что говорю, без посредников. Ты можешь позволить себе больше рисков, быть менее нормативным, исследовать границы».
Каталаноязычное сообщество Substack пока невелико, но активно растёт. В нём преобладают литераторы: здесь публикуются писатели и журналисты Анна Пасос (Anna Pazos), Мар Вальверду (Mar Vallverdú), Рита Ройг (Rita Roig), Ада Кляйн (Ada Klein), Мария Климент (Maria Climent), а также политики (Жорди Граупера / Jordi Graupera), технологи (Женис Рока / Genís Roca, Альберт Куэста / Albert Cuesta) и деятели культуры. По словам Николау, Substack напоминает ей Tumblr: «Это очень интимная атмосфера. Здесь люди очень быстро раскрываются, и пока сюда не добрался хейт».
Мария Ровира, впрочем, смотрит на будущее платформы с осторожностью: «Думаю, Substack ждёт та же судьба, что и все социальные сети, — цикл, который повторяется всё быстрее: открытие, творчество-невинность-счастье, популяризация, стандартизация, приход рекламы, крупные корпорации, ультраправые, разочарование и массовый уход». Пока, признаётся она, Substack находится для неё в стадии «романа» с платформой.