Рынок косметических брум (brumas) — лёгких водяных туманов для лица, тела и волос — продолжает стремительно расти. Как сообщает La Vanguardia, по данным консалтинговых компаний Global Market Insights и Fortune Business Insights, объём мирового рынка этих продуктов уже составляет около 5,9 миллиарда долларов, а к середине 2030-х годов, по прогнозам, превысит 11 миллиардов. Онлайн-продажи брум за последний год выросли более чем на 20%, а 70% потребителей в возрасте от 18 до 35 лет, согласно отраслевым данным, предпочитают использовать брумы ежедневно вместо традиционных парфюмов.
Секрет успеха — в универсальности и доступности. Брумы бывают нескольких типов: увлажняющие и успокаивающие для лица, в том числе специальные формулы для облегчения приливов жара при менопаузе; лёгкие ароматические body mist для тела; и комбинированные hair & body mist, позволяющие создавать многослойные парфюмерные композиции (layering). В отличие от дорогой классической парфюмерии, брумы воспринимаются как «доступная роскошь» — они дают возможность собрать целую коллекцию ароматов на туалетном столике без серьёзных затрат.
«Брумы — это не просто косметика, а элемент повседневного ритуала заботы о себе, — отмечается в материале. — Современные формулы включают увлажняющие активные компоненты, ботанические экстракты и эфирные масла, направленные на улучшение настроения и быстрый уход». Формат идеально вписывается в динамичный ритм жизни: компактный флакон легко помещается в сумку и даёт мгновенное ощущение свежести в любой обстановке — от самолёта до пляжа или концерта.
Издание приводит подборку десяти лучших брум сезона. Среди них — лимитированная коллекция Les Ô Hair & Body Mists от Lancôme (29 евро) с ароматами личи, флердоранжа и кокоса; охлаждающая бифазная брума Exopeptide Balance Mist от Mesoestetic (62 евро), созданная специально для борьбы с приливами жара; солнцезащитная Bruma Facial SPF 50 от Segle (25,90 евро); и люксовая Dior Prestige La Micro-Brume de Rose (285 евро за набор с двумя сменными блоками), содержащая 22 микронутриента из розы Гранвиль. Также в списке — корейская Glutathione Niacinamide Mist Essence от APLB (10,99 евро) с ниацинамидом и центеллой азиатской, восстанавливающая брума для кожи головы The Hair Mist Root Defense Lab от Unicskin (48 евро) и ароматная Cheeky Biquini от Sol de Janeiro (25 евро), вдохновлённая энергией пляжа Прая-ду-Абрику в Рио-де-Жанейро.
Эксперты связывают бум брум с общим трендом на well-being и осознанное потребление: покупатели всё чаще выбирают многофункциональные продукты, которые одновременно увлажняют, ароматизируют и дарят эмоциональный комфорт.