Акции британского производителя культовых ботинок Dr. Martens рухнули на 76,88% с момента выхода компании на биржу в начале 2021 года. По состоянию на конец прошлой недели цена одной акции составляла 0,86 фунта против стартовых 3,70 фунта, а в середине апреля 2024 года был зафиксирован исторический минимум — 0,67 фунта, что на 81,99% ниже цены размещения.

Как пишет Diari ARA, бизнес легендарной марки «не касается земли». Грядущая смена генерального директора — Кенни Уилсон покидает пост после шести лет работы — сопровождается мрачным прогнозом: он предупредил, что выручка текущего финансового года, «вероятно», упадёт по сравнению с 2023 годом, когда она составила 1,18 млрд евро.

Главный рынок сбыта — США — не оправдывает ожиданий из-за проблем с дистрибуцией и маркетингом, а также нехватки оптовых заказов на осенне-зимний сезон 2024 года. В Европе и на Ближнем Востоке продажи сократились на 15% в годовом исчислении по март включительно. Единственным светлым пятном остаются Япония и Южная Корея. К тому же в последние месяцы выросли производственные издержки.

Классические ботинки модели 1460 — чёрные, с жёлтой строчкой вокруг подошвы и восемью люверсами — продаются на официальном сайте за 200 евро. Отдельные модели можно найти за 120–165 евро, а версия Made in England (лишь малая часть производства осталась в Великобритании; основное производство перенесено в Китай, Вьетнам, Лаос и Таиланд) доходит до 260 евро. Для сравнения: при запуске в 1960 году те же 1460 стоили 2 фунта — около 45 фунтов в ценах 2024 года (53 евро). Тогда ботинки составляли 14–20% недельной зарплаты британского рабочего.

Падение капитализации компании с 3,7 млрд фунтов в 2021 году до нынешних 860 млн привлекло внимание потенциальных покупателей. По данным британской и американской прессы, среди претендентов — французский конгломерат LVMH Бернара Арно и американская VF Corporation (владеет Timberland, Vans, The North Face). Аналитики считают более вероятным второго кандидата: LVMH, ориентированный на люкс и суперлюкс, вряд ли заинтересуется компанией, чей самый дорогой продукт не дотягивает до 300 евро.

История бренда началась в 1945 году, когда немецкий врач вермахта Клаус Мертенс (Klaus Maertens), восстанавливаясь после травмы ноги, сконструировал ботинок с воздушной камерой внутри и подошвой из автомобильных шин. В 1959 году британский производитель рабочей обуви Griggs приобрёл лицензию, англизировал название — и 1 апреля 1960 года появилась модель 1460. К концу 1960-х ботинки стали символом рабочего класса: их носили Пит Таунсенд из The Who, политик-лейборист Тони Бенн, а позже — The Clash, Sex Pistols, панки, готы и поклонники гранжа. Одновременно их переняли и скинхеды ультраправого толка и сторонники превосходства белой расы.

В 2013 году бизнес выкупил частный инвестфонд Permira, который до сих пор владеет 40% акций. Ежегодно в 60 странах мира продаётся около 13 млн пар Dr. Martens. Любое стратегическое решение о будущем марки проходит через совет директоров фонда.