Пока одни блогеры продолжают распаковывать товары на камеру, другие — те, кого уже называют «интеллектуальными инфлюенсерами», — завоёвывают аудиторию, уставшую от агрессивного маркетинга. Как пишет La Vanguardia в материале, опубликованном 19 августа 2026 года, на смену создателям контента, ориентированным исключительно на продажи, приходят те, кто предлагает идеи, книги и глубокие размышления — и именно их теперь активно ищут модные дома.
По словам автора статьи Карелии Васкес, новый тип инфлюенсера не стремится ничего продать. Его цель — убедить в идее или порекомендовать книгу, которая действительно понравилась. Такие создатели контента говорят не спеша, их мысли последовательны, они не высказываются по любому поводу и не пытаются любой ценой отождествить себя с аудиторией. «Они знают, о чём говорят, а когда не знают — не публикуют», — отмечается в статье.
Эксперты сходятся во мнении, что традиционная модель инфлюенсера, построенная на стремлении, идентификации и близости к продукту, достигла точки насыщения. Как заявила на конференции BoF VOICES 2025 писательница и модный инфлюенсер Камиль Шаррьер, «аккаунты перестали быть пространством творческой свободы и стали следовать 30-страничным гайдам брендов». Это породило недоверие, и аудитория начала мигрировать в более интеллектуальные уголки интернета.
Книги, по наблюдениям издания, стали окончательным символом статуса: «В 2026 году читать и понимать прочитанное — уже не для всех». В условиях ускоренного и контролируемого информационного потока посвящение времени вдумчивому чтению превратилось в признак элитарности.
Модные бренды уже отреагировали на этот тренд. Этой весной писательница с Substack Зара Вонг была нанята для сопровождения перехода известного бренда чемоданов в категорию сумок. Dior пригласил подкастера Джея Шетти в первый ряд на дебют мужской коллекции Джонатана Андерсона. Джек Эдвардс, называющий себя «резидентным библиотекарем интернета», стал литературным редактором журнала Esquire. Chanel укрепляет свой книжный клуб Les Rendez-Vous Littéraires rue Cambon, почётной гостьей которого стала Карлота Казираги. Bottega Veneta в 2025 году привлекла к своим кампаниям писательницу Зэди Смит — по мнению марки, «писательницы излучают дорогую ауру, желание вести более камерную, интеллектуальную и осмысленную жизнь».
Как резюмирует издание, модные дома слишком долго гнались за охватами и виральностью, забывая о доверии. Теперь, похоже, наступает новая эпоха — когда содержание значит больше, чем упаковка.