В 1942 году американский дизайнер нижнего белья Сильвия Педлар (Sylvia Pedlar) создала короткий, лёгкий и на первый взгляд невинный силуэт — как прямой ответ на ограничения по использованию тканей, введённые в годы Второй мировой войны. Спустя десятилетия этот крой превратился в один из самых противоречивых и живучих трендов в моде, переживающий сегодня новое рождение на подиумах и в гардеробах по всему миру.
Как напоминает в своей статье каталонское издание La Vanguardia, окончательно закрепила эстетику baby doll кинолента «Куколка» (Baby Doll), вышедшая на экраны в 1956 году. С тех пор платье балансировало на грани наивности и провокации: в разное время его носили как акт бунта против консервативных нарядов супермодель Твигги и рок-исполнительница Кортни Лав.
Сегодня baby doll переживает новую эру. Поп-звезда Оливия Родриго вернула его на красные дорожки и сцены, смешав в своём образе сладость и панк-настроение. На подиумах весенне-летних коллекций 2026 года ведущие дома моды предлагают собственные прочтения: Loewe переосмысляет платье через объём и архитектуру, уходя от его первоначальной хрупкости; Miu Miu добавляет намеренно неудобную, подчёркнуто ювенильную чувственность; Chloé, напротив, возвращает силуэту воздушность и романтику. Французские бренды Isabel Marant и Cecilie Bahnsen также представили свои версии на парижских показах.
Таким образом, пишет автор статьи Сандра Арбат (Sandra Arbat), baby doll, родившийся из ограничений, сегодня воплощает образ женщины, которая бросает вызов — и делает это с лёгкостью.