Компания La Menorquina, каталано-меноркский производитель мороженого, объявила о возвращении в ассортимент культового ванильного мороженого Punky — спустя месяц после того, как сообщила о его снятии с производства. Решение было принято под давлением вирусной кампании в социальных сетях, собравшей десятки миллионов просмотров.

В середине марта La Menorquina заявила в своих соцсетях, что прекращает выпуск Punky — ванильного мороженого в пластиковой оболочке в форме тукана. «Новые поколения ищут другое, а взрослые… что ж, вы помните его с теплотой, но вам слишком стыдно просить его на публике», — объясняла тогда компания.

Однако это заявление спровоцировало обратный эффект. Аккаунт в Instagram @punky.vuelve, созданный пользователем Марком Пужолем (Marc Pujol), начал публиковать серию видеороликов с настойчивыми требованиями вернуть мороженое. Среди акций — имитация преступления с гигантским Панки на парковке предприятия, саботаж рекламных щитов новой линейки и даже блокировка движения у офисов La Menorquina.

По данным компании, кампания набрала 54 миллиона просмотров и охватила 9 миллионов человек, а количество реакций превысило 300 тысяч. Пост с объявлением о возвращении Punky уже собрал 14 миллионов просмотров в Instagram.

«Такой успех невозможно было спланировать. Он показывает, как сильно люди хотят веселиться и как это мороженое умеет находить отклик», — прокомментировал директор по маркетингу La Menorquina Энрик Коста (Enric Costa).

Параллельно с возвращением культового продукта компания обновляет логотип в стиле 1990-х и запускает 15 новых видов мороженого. La Menorquina, основанная 86 лет назад в Алайоре (Менорка) Фернандо Синтесом, сейчас имеет штаб-квартиру в Санта-Перпетуа-де-Могода и крупную фабрику в Палау-солита-и-Плегаманс. В 2025 году выручка компании составила 131 миллион евро при ежегодном росте в 15%. На предприятии работают около 800 человек. В феврале этого года компания анонсировала инвестиции в размере 15 миллионов евро в новую производственную линию, которая позволит увеличить объём выпуска до 10 миллионов литров.