Как выяснило британское издание The Guardian, Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta) выплатили в общей сложности 3 миллиарда долларов создателям контента, способным набирать определённое количество взаимодействий. Значительная часть этих средств, по данным журналистов, оседает в Индонезии — стране, ставшей центром так называемых «ферм мемов», которые наводняют политические форумы по всему миру мусорным и скандальным контентом.
Как отмечает в своей колонке обозреватель Diari ARA Алекс Гутьеррес, некоторые из этих кампаний координируются государственными пропагандистскими аппаратами: «Одни указывают цель, другие исполняют, а Марк Цукерберг оплачивает банкет, потому что возвращает всю эту токсичность в виде рекламной выручки». При этом, подчёркивает журналист, далеко не все кампании имеют подлинную политическую или идеологическую мотивацию. Часть предприятий просто заполняет информационное пространство отравой ради виральности — даже если это виральность гнева, — поскольку она приносит деньги.
По мнению автора, сложившаяся ситуация обнажает фундаментальный конструктивный изъян платформ Meta: их алгоритмы поощряют инфоксикацию (информационное отравление), которая наносит ущерб демократиям и провоцирует эпизоды насилия. «Идея о том, что отравление информацией не может быть бизнесом, должна получить достаточную поддержку — как общественную, так и институциональную — чтобы стать законодательным приоритетом», — пишет Гутьеррес, добавляя, что Евросоюз остаётся единственной силой, способной возглавить эту борьбу.
Среди многих вопросов, которые Meta должна прояснить, один из ключевых — какая доля из этих 3 миллиардов долларов уходит индустрии, зарабатывающей на поляризации и дезинформации. Автор также обращает внимание, что наиболее успешно токсичные информационные экосистемы эксплуатируют правительства ультраправого толка, что опровергает тезис о нейтральности цифровых платформ.