Колумнист La Vanguardia Хорди Бош (Jordi Bosch) в заметке, опубликованной 12 августа 2026 года, описывает любопытный ритуал, укоренившийся в семьях владельцев туристического бизнеса на Коста-Браве: на вопрос о том, как проходит сезон, представители третьего поколения отельеров отвечают так же, как их дед полвека назад — «¡No hay gente!» («Людей нет!»), хотя на самом деле курорты забиты до отказа. По словам автора, эта ироничная традиция родилась из коллективной памяти о том страшном для отрасли лете, когда привычные гости внезапно исчезли.
«На этой неделе на каталонском побережье не поместится ни одного лишнего туриста», — констатирует Бош, отмечая, что ситуация в Барселоне и на побережье принципиально разная. В столице Каталонии общественное мнение склонилось против туризма: по данным опросов, число противников туристического наплыва превысило число сторонников. Мэр Барселоны Жауме Кольбони (Jaume Collboni) подтвердил курс на отказ в выдаче новых гостиничных лицензий и запрет туристических квартир к 2028 году. Одновременно власти стимулируют рост цен в отелях, чтобы сократить поток гостей, сохранив выручку, а также проводят крупные промомероприятия — такие как старт «Тур де Франс» и визит Папы Римского.
На побережье, пишет Бош, «страх однажды остаться без молока, если слишком часто доить корову», сочетается с осознанием того, что чрезмерный туризм уже необратимо испортил инфраструктуру и ландшафт. Мэр Платья-д'Аро (Platja d'Aro) Мауриси Хименес (Maurici Jiménez) в недавней публикации Фонда Жорди Комаса (Fundació Jordi Comas) задался вопросом: не станет ли величайшим успехом для курорта будущее с меньшим числом посетителей?
Сам Жорди Комас — пионер туризма на Коста-Браве и многолетний президент объединения предпринимателей провинции, погибший в 2012 году при вооружённом нападении на его дом, — ещё 40 лет назад в интервью предупреждал: «Спустя три десятилетия после начала массового туризма (1960 год) мы достигли потолка — при нынешних возможностях мы не можем расти дальше».