Советник по предпринимательству и труду Женералитата Каталонии Микель Сампер (Miquel Sàmper) представил новую международную кампанию Agència Catalana de Turisme под названием «Sent la nostra cultura. Viu Catalunya» («Почувствуй нашу культуру. Живи Каталонией»). Статья с анонсом опубликована в La Vanguardia 7 августа 2026 года.
Как пояснил Сампер, стратегия каталонских властей в сфере туризма меняет приоритеты: вместо привлечения максимального числа туристов акцент делается на качество и ценность поездки. «Мы делаем ставку на туриста, который искренне заинтересован в знакомстве с Каталонией, понимании её и готовности разделить во время своего пребывания образ жизни тех, кто здесь живёт», — написал советник.
Новая кампания опирается на стратегию «(+) Catalunya, mejor turismo», направленную на устойчивость, качество и более равномерное распределение доходов от туристической деятельности между территориями. По словам Сампера, культура — «лучший инструмент для построения туризма будущего», поскольку именно она отличает Каталонию от других направлений и позволяет рассказывать о регионе через его идентичность.
Под культурой в данном случае понимается не только наследие в виде памятников и музеев, но и язык, народные праздники, архитектура, театр, музыка, кино, дизайн, гастрономия, творчество и уклад жизни в городах и деревнях. Как отмечается в статье, культурный туризм привлекает около пятой части всех посетителей Каталонии, однако на него приходится почти треть всех международных туристических расходов.
«В мире, где многие направления предлагают схожие ресурсы, разницу создаёт идентичность. Это наша уникальность», — подчеркнул Сампер, добавив, что туризм будущего будет строиться на умении «лучше объяснять, кто мы есть».