Бренд Massimo Dutti из группы Inditex впервые вошёл в десятку самых желанных марок мира по версии авторитетного рейтинга Lyst Index. Данные за второй квартал года были опубликованы 5 августа 2026 года: каталонско-испанский бренд совершил самое заметное восхождение в списке, поднявшись сразу на восемь позиций.

Скачок в рейтинге сопровождался ростом числа поисковых запросов на платформе Lyst на 43%. Как поясняют составители индекса, интерес подогрели «заметность знаменитостей, таких как Белла Хадид во время Каннского кинофестиваля, и растущий спрос на её изысканный гардероб в средиземноморском духе». Модель также была замечена на улицах Сен-Тропе в образе от этого бренда.

Лидером рейтинга второй раз подряд осталась Chanel, которой помогает ажиотаж вокруг дизайнера Matthieu Blazy: выпуск коллекций Coco Beach и Métiers d'Arts 2026 поддержал интерес к французскому дому, а поисковые запросы солнцезащитных очков Chanel на Lyst выросли за последний квартал более чем на 70%. На второе место, поднявшись на две строчки, вышла Miu Miu: спрос на неё вырос на 3% благодаря вязаным крючком сумкам и успешной коллаборации с New Balance вместе с теннисисткой Коко Гофф. Она опередила Dior, Saint Laurent, Gucci, Prada, Ralph Lauren, Burberry и Coach, которые сохранили позиции или сдвинулись лишь на одну строчку.

Среди других заметных движений — Celine, прибавившая пять мест после роста запросов на 31% на фоне интереса к авангардным предложениям Майкла Райдера. Впервые в рейтинг попала марка Phoebe Philo с увеличением спроса на 29% — достижение тем более примечательное, что бренд остаётся малоизвестным для многих покупателей, а его дистрибуция очень ограничена. На 19-й позиции оказался Jacquemus с ростом спроса на 20%, что, по словам аналитиков, «подтверждает устойчивый интерес к маркам, которые ассоциируются с летней одеждой».

Как отмечают составители Lyst Index, летний сезон и спорт стали ключевыми темами квартала: «От НБА до Уимблдона и чемпионата мира по футболу спорт продолжал влиять на открытие моды и поведение покупателей, превратившись в одну из важнейших культурных и коммерческих движущих сил».