Молодые люди, родившиеся в эпоху тотального доступа к информации, всё чаще обращаются к астрологии, гороскопам и составлению натальных карт. Согласно данным, опубликованным 4 августа 2026 года, вокруг этого увлечения сформировалась многомиллионная индустрия, обещающая защиту от стрессов цифровой культуры.
По оценкам агентства по прогнозированию трендов WGSN, мировая «экономика мистики», включающая астрологию, таро и хиромантию, может достичь в 2026 году объёма в 2,2 миллиарда долларов, со средним ежегодным ростом в 0,5% с 2017 года. Исследование WGSN также показало, что 62% представителей поколения Z и 63% миллениалов считают, что их знак зодиака точно отражает черты их личности. Многие из них обращаются к астрологии для принятия важных жизненных решений — от романтических отношений до выбора карьеры и финансовых вопросов, включая покупку недвижимости и инвестиции.
Такие термины, как «натальная карта», «восходящий знак» и «попятное движение планет», прочно обосновались в социальных сетях, подкастах и даже в рабочих чатах. Особой популярностью пользуется период ретроградного Меркурия: 22-летняя Синтия, героиня материала, признаётся, что откладывает важные дела, пока планета не «выпрямится», и при необходимости проводит защитные ритуалы.
Технологии демократизировали доступ к астрологии: приложение Co-Star, запущенное в 2017 году, было скачано более 26 миллионов раз. Оно позволяет пользователям анализировать совместимость с друзьями и партнёрами на основе натальных карт. Как отмечается на сайте сервиса, «технология даёт простой доступ к сложной системе, которая раньше была доступна лишь тем, кто готов был платить непомерные цены».
Наблюдатели связывают всплеск интереса к астрологии с последствиями пандемии, усилившей чувство неопределённости, а также с цифровой усталостью и ощущением, что алгоритмы слишком сильно вмешиваются в личные предпочтения. «Обучение пониманию естественных ритмов вселенной и осознанная жизнь в этом потоке дают людям ощущение, что они часть чего-то большего. Это прекрасная опора в трудные времена», — считает астролог Эмма Виджен, автор книги The Astrology of You.
В то же время у феномена есть и критики. По мнению писательницы Хейли Наман, автора популярного бюллетеня Maybe Baby, популяризация астрологии отражает «интеллектуальную апатию» и представляет собой «псевдоэкзистенциальный маркетинговый ход», который подхватило поколение, отчаянно нуждающееся в вере и определённости. Астрологи старой школы также считают, что стремительный рост числа астрологических аккаунтов в соцсетях превращает древнюю практику в поверхностную моду, которую активно поглощает маркетинг.