Почти два века назад Пасео-де-Грасия был пыльной грунтовой дорогой, соединявшей Барселону без крепостных стен с соседней Вила-де-Грасия. Сегодня это самая дорогая торговая артерия Каталонии: по данным ассоциации ASCANA за 2023 год, аренда квадратного метра здесь достигает 3 460 евро — больше только на мадридской улице Пресиадос (3 600 евро). Однако за блеском витрин международных люксовых брендов до сих пор скрываются несколько каталонских семейных предприятий, которые пережили смену эпох и не уступили натиску глобальных сетей. Издание Diari ARA поговорило с представителями четырёх таких династий.
Casa Batlló и семья Бернат
Жемчужина модернизма на Пасео-де-Грасия, 43, могла исчезнуть ещё при жизни Антонио Гауди. Супруги Жозеп Батльо и Амалия Годо (дочь одного из основателей La Vanguardia) хотели снести здание, построенное архитектором Эмили Сала-и-Кортесом, но Гауди убедил их сохранить работу своего учителя. После смерти супругов дом продали страховой компании, где у владельца Chupa Chups Энрика Берната была миноритарная доля. В 1993 году, после затяжного кризиса на рынке недвижимости, семья Бернат выкупила всё здание за 3 миллиарда песет (около 42 миллионов евро по нынешнему курсу). С 2002 года Casa Batlló открылась для культурных визитов, а в 2023 году её посещали 4 100 человек в день. Мария Бернат, внучка Энрика и нынешний арт-директор музея, признаётся, что долго не видела себя в семейном деле и вернулась лишь после учёбы в Нью-Йорке: «Мне повезло: отец и дяди дали мне ту же свободу, которую сами получили от деда».
От Bulevard Rosa к White Rabbit: семья Вивес
В 1978 году предприниматель Энрике Вивес открыл на Пасео-де-Грасия один из первых торговых центров Барселоны — Bulevard Rosa. Четыре десятилетия он был центром моды и коммерческой жизни проспекта, но в начале 2000-х в Барселону хлынули международные ритейлеры, и конкуренция стала убийственной. 31 июля 2018 года бульвар закрылся. Внук основателя, Кике Вивес, придумал новую концепцию: музей о Каталонии White Rabbit, который занимает 1 200 из 5 000 квадратных метров бывшего торгового центра. «Мы из этих мест, знаем, как работает эта улица, и, будучи маленькими, можем принимать решения быстрее», — объясняет Вивес. Проект существует без государственных субсидий, на частный капитал.
Derby Hotels Collection: семья Клос
В 1968 году Жорди Клос, страстный любитель египтологии и основатель Фонда археологии Клос (ему же принадлежит Музей Египта в Барселоне), начал скупать исторические здания по всей Европе и превращать их в отели. Сорок лет спустя к делу присоединился его сын Жоаким, нынешний гендиректор Derby Hotels Collection. Одним из первых его шагов стала покупка здания на Пасео-де-Грасия, где сейчас находится Hotel Suits Avenue. Для реконструкции фасада привлекли японского архитектора Тойо Ито (лауреат Притцкеровской премии 2013 года), чтобы его металлические изгибы перекликались с волнами соседней Педреры Гауди. Жоаким Клос сожалеет, что с проспекта почти исчезла местная гастрономия: «Кто-то должен рискнуть и открыть ресторан, способный получить звезду Мишлен, — это придало бы улице колоссальную ценность».
Santa Eulàlia: семья Санс
Магазин Santa Eulàlia — икона барселонской моды с 1843 года. Изначально он располагался у рынка Бокерия, но в 1941 году открылся на Пасео-де-Грасия, 60, а три года спустя переехал на номер 93, где работает до сих пор. Луис Санс, внук основателя, возглавил дело в 22 года. Он застал эпоху, когда на смену одежде на заказ пришло prêt-à-porter, а в 1990-х магазин отказался от продажи тканей и перешёл на марки международных дизайнеров. Сегодня Санс — не только владелец Santa Eulàlia, но и президент Ассоциации Пасео-де-Грасия. Он отмечает, что раньше все владельцы магазинов жили в Барселоне и сами принимали решения, а теперь управляющие — наёмные сотрудники, чьи штаб-квартиры находятся на другом конце света. «Для независимых и неокрепших компаний здесь нет места. Если кто-то и держится, то только благодаря семейному наследству», — резюмирует Санс. При этом он подчёркивает уникальность проспекта: «У Пасео-де-Грасия есть две вещи, которых нет на других улицах мира: разнообразие бизнесов и человеческий масштаб — идеальное соотношение длины и ширины».