Барселона, 31 июля 2026 года. В своей авторской колонке, опубликованной в La Vanguardia, журналист Энрик Жове (Enric Jové) размышляет о природе социальных изменений на примере отношения к курению. Материал выходит в рубрике «Opinión» под заголовком «Avergonzarse de la normalidad» («Стыдиться нормальности»).
Жове напоминает, что ещё несколько десятилетий назад курение в машине с закрытыми окнами в присутствии семьи, в постели перед сном или в кабинете врача во время приёма пациентов считалось абсолютно нормальным. Сегодня, отмечает автор, эти сцены воспринимаются не просто как нездоровые, а как нечто немыслимое, почти антиутопичное.
«Интересно не только то, что мы перестали курить в определённых местах, — пишет Жове. — Самое показательное — что некоторые из нас перестали понимать, как мы могли это делать. Даже некоторые курильщики сегодня это осознают. Глубинная трансформация общества происходит тогда, когда привычка не просто исчезает, а перестаёт казаться нам разумной».
По мнению автора, десятилетиями табак ассоциировался со свободой, утончённостью, зрелостью и даже профессиональным успехом. Индустрия продавала не никотин, а идентичность. Перелом наступил благодаря научным данным, налогам, регулированию и кампаниям по повышению осведомлённости. Закон изгнал дым из ресторанов, а общество — из сферы приемлемого.
В финале колонки Жове задаётся вопросом, какие из сегодняшних привычек — зависимость от мобильных телефонов, ультрапереработанная еда, энергетические излишества или неспособность отключаться от работы — через три десятилетия будут вызывать такое же недоумение, как курение в машине с детьми сегодня. «Каждая эпоха считает себя разумнее предыдущей, потому что судит о своих привычках с новой точки зрения, позволяющей преобразовывать общество, — заключает он. — Общество действительно меняется, когда начинает стыдиться не того, что запретило обычай, а того, что считало его нормальным».