Барселона / Мадрид, 30 июля 2026 года. Семь из десяти испанцев старше 14 лет читают книги, а 66,2% делают это ради досуга — таковы данные последнего Барометра читательских привычек и книготорговли в Испании, подготовленного Министерством культуры. Этот интерес всё активнее проявляется в социальных сетях, где контент о книгах переживает настоящий бум. Самым популярным форматом стали видеорецензии на новинки, а безоговорочным лидером по числу упоминаний — жанр «романтического фэнтези» (romantasy), набравший два миллиона упоминаний в Instagram и TikTok.
Авторами таких рекомендаций выступают не профессиональные литературные критики, а обычные пользователи — в основном молодые женщины, которые делятся книгами, вызвавшими у них восторг. Это явление не осталось незамеченным книготорговцами. Анна Арранс, совладелица барселонского книжного магазина Casa Usher, рассказывает, что покупатели всё чаще приходят с телефоном в руках, показывая романы, найденные в соцсетях: «Они ищут второе мнение».
Серхио Вила-Санхуан, редактор отдела культуры /s газеты La Vanguardia, отмечает, что двойная система рекомендаций существовала всегда: «Один канал — более литературный, культурный, через приложения к газетам, другой — для широкой аудитории. Раньше это были теле- и радиопередачи, теперь — соцсети. Их влияние положительно: они помогли вернуть к жизни книги, которые оставались в тени, например "Маленькую жизнь" Хании Янагихары».
Букстаграмеры и буктокеры заметно подстегнули продажи и более свежих новинок — таких как «Han cantado bingo» Ланы Корухо, «Comerás flores» Лусии Сорольи и «Las gratitudes» Дельфины де Виган. «Это книги с сильным эмоциональным зарядом, истории взросления или сюжеты с неожиданными поворотами — их легко рекомендовать в минутных видео, — поясняет Ана С. Пареха, книготорговец из берлинского магазина Bartleby & Co. — А вот произведения, которые сложно уместить в короткий формат, остаются в тени».
Анхель Тихерин, владелец барселонской книжной лавки On the Road, считает, что массовые рекомендации в соцсетях — палка о двух концах. «Мне многие из этих книг очень понравились, и в итоге это помогает продажам, — говорит он. — Но когда книгу рекомендуют слишком часто, возникают завышенные ожидания, и некоторые читатели разочаровываются».
Ещё одна проблема — однообразие выбора. «Мы, создатели контента, часто в итоге рекомендуем одно и то же», — признаётся Лая Сантис, каталонская учительница, ведущая Instagram-профиль @vidaentrellibres. По её словам, это отчасти объясняется тем, что многие блогеры рецензируют книги, присланные издательствами. Впрочем, Сантис утверждает, что её никто не принуждает к хвалебным отзывам: из примерно 20 книг, которые она получает еженедельно, она свободно может сказать, что какая-то ей не понравилась.
Закон 13/2022 об общем аудиовизуальном вещании (известный как «Закон об инфлюенсерах») обязывает чётко маркировать рекламный или оплаченный контент хештегами #publi, #regalo или #envioeditorial. Кения Стефани, писательница и букстаграмер из Малаги с более чем 200 тысячами подписчиков, рассказывает, что отказывалась от коллабораций, если они не совпадали с её литературными вкусами, и никогда не публикует отзывы на непрочитанные книги: «В этом нет смысла. Изначальная цель — делиться читательским опытом — превратилась бы в обман».
Особую популярность в TikTok набрал поджанр romantasy — в отличие от классического фэнтези, где любовная линия второстепенна, здесь романтика движет сюжетом. Среди хитов — саги «Acotar», «Empíreo» и «Academia Bloodwing». «Алгоритм, похоже, благоволит этим young adult-романам, — отмечает 29-летняя читательница Соня Хименес. — Очень линейные истории о том, как парень встречает девушку, с откровенными сценами — легко читается и строится на клише».
Издательства быстро уловили тренд: они расширяют предложение, выпускают яркие издания с окрашенными обрезами страниц и запускают мощные маркетинговые кампании. «В конце года нужно сводить дебет с кредитом, — объясняет Иньяки Лусия из легендарного мадридского книжного Rafael Alberti. — Реальность такова, что бестселлеры поддерживают на плаву более мелкие импринты внутри издательских групп».
Большинство участников рынка сходятся в том, что разные каналы рекомендаций не исключают, а дополняют друг друга. «Всё, что пробуждает желание читать, идёт на пользу книжным магазинам и издательскому сектору», — резюмирует Анна Арранс. А Кения Стефани добавляет: «Соцсети не просто стимулируют разговор о литературе — они стали ключевой точкой, благодаря которой молодёжь читает больше».