30 июля 2026 года. Согласно данным, опубликованным Diari ARA, гегемония августа как главного месяца отпусков постепенно размывается под влиянием демографических изменений, новых форм занятости и климатических факторов. Если ещё недавно август был неоспоримым лидером туристического сезона, то статистика последних лет фиксирует устойчивое снижение концентрации отдыхающих в этот период.

По информации Агентства по туризму Каталонии (Agència Catalana de Turisme), доля двух самых загруженных месяцев — июля и августа — в общем годовом турпотоке неуклонно сокращается. В 2020 году на них приходилось 28,98% туристов, в 2021-м — 29,04%, однако к 2025 году этот показатель снизился до 23,74% (12,3% — в августе и 11,4% — в июле).

Особенно показателен сдвиг среди внутренних туристов. В 2025 году среди самих каталонцев июнь (12,6%) обогнал август (12,4%) по популярности. Среди туристов из остальной Испании июль (10,4%) и июнь (10,3%) также опередили август (9,5%). При этом среди иностранных туристов август (12,8%) и июль (11,8%) по-прежнему остаются лидирующими месяцами.

Эксперты связывают эту тенденцию с комплексом факторов. Саида Палоу Рубио (Saida Palou Rubio), доктор социальной и культурной антропологии, профессор Университета Жироны, отмечает, что привычка отдыхать в августе на побережье сформировалась лишь около ста лет назад. В XVIII–XIX веках купание в море было связано с гигиеническими теориями, а Барселона в начале XX века рекламировалась как «зимний город» для состоятельных европейцев. Перелом произошёл в 1920–1930-е годы, когда море стало местом досуга, а загар вошёл в моду.

Даниэль Имбер-Бушар Рибера (Daniel Imbert-Bouchard Ribera), руководитель исследовательской группы по туризму, культуре и территории (TURCiT) при CETT-UB, подчёркивает, что август пока сохраняет статус главного отпускного месяца «по культурной инерции» — из-за школьных каникул и традиции возвращаться в родные места к празднику Успения Богородицы (15 августа). Однако, по его мнению, концентрация работников, берущих отпуск именно в августе, будет постепенно снижаться: отпуска станут более фрагментированными в течение года. Среди причин — растущая жара в некоторых направлениях, высокие цены, гибкость, которую даёт удалённая работа, а также то, что пожилые люди и бездетные пары не привязаны к школьному календарю.

Генеральный директор по туризму Женералитата Каталонии Кристина Лаже (Cristina Lagé) заявила, что десезонализация уже стала реальностью и приносит свои плоды. «Это позволяет 500 тысячам человек, работающим в туристическом секторе, строить жизненные планы и работать круглый год», — подчеркнула она. Лаже также отметила, что изменились сами предпочтения путешественников: «Раньше важнее всего было направление, а теперь — что там происходит». По её словам, август будет постепенно терять свою силу, поскольку «нет необходимости путешествовать именно тогда, когда у тебя отпуск, — можно адаптировать поездку к наиболее удобному моменту».

Вместе с тем эксперты сходятся во мнении, что полного исчезновения августовского пика ожидать не стоит. Палоу подчёркивает, что на побережье, тесно связанном с форматом «солнце и пляж», кардинального поворота не произойдёт, тогда как в городских и внутренних направлениях сезонность менее выражена.